テレビCMの費用はいくら？放映料・制作費・出演料の決まり方と、少ない予算での始め方

テレビCMの費用は、主にCMを流す枠を買う放映料と、CMそのものを作る制作費の2つです。タレントやモデルに出てもらう場合は出演料もかかり、制作費に含めて見積もる場合と、別に契約する場合があります。

放映料は、1本ごとの定価で買うものとは限りません。日本テレビは、スポットCMの料金は視聴率をもとにしたパーコストという指標で決まるため、「1本いくら」という考え方はほとんどしないと説明しています。フジテレビが公表している首都圏のスポットCMの予算事例は300万円からです。一方で、15秒のCM枠を1本から買える仕組みや、最低出稿金額を設けていないTVer広告のように、少ない予算で始められる入口もあります。

制作費は、何を撮るか、誰が出るか、完成したCMをどこまで使うかで変わります。当社がテレビCMとして制作したバイエル クロップサイエンス様のCMは、商品パッケージにも使っているキャラクターの素材を活かしたアニメーションで、当社は演出と編集を担当しました。

この記事では、初めてテレビCMを検討する企業のご担当者に向けて、放映料の決まり方と放送局が公表している目安、制作費の内訳、出演料、放送までの期間、少ない予算での始め方をご説明します。

テレビCMの費用は、主に流す枠の放映料と作る制作費で決まる

主な費用を、出演料も含めて並べると次の3つです。

見積もりを取るときに気をつけたいのは、放映料と制作費が別々に決まることです。放映料は放送局のCM枠の代金で、フジテレビは、CM出稿の契約は放送局と取引のある広告会社と結ぶこと、広告会社の手数料は放送局が負担することを説明しています。制作費は制作会社の見積もりで、当社も料金ページで、テレビCMの放映料を制作費とは別の「動画制作後にかかる料金・費用」として載せています。

当社の制作費の見積もりには放映料が入らないため、当社は、先にどの枠でどれだけ流すかの見通しを立ててから、制作費を組むことをおすすめしています。放映の規模が決まれば、15秒か30秒か、何本作るかの見通しが立ち、制作の中身を決めやすくなるからです。

市場の規模でいうと、電通の「2025年 日本の広告費」では、テレビメディア広告費は1兆7,556億円でした。地上波テレビの広告費1兆6,333億円には、電波料や番組制作費とあわせてテレビCMの制作費が含まれ、その地上波テレビCMの制作費は1,924億円とされています。

テレビCMの放映料の決まり方

放映料は、どの種類のCM枠を、どの地域で、どの時間帯に、どの時期に流すかで決まります。

タイムCMとスポットCM

テレビCMは、番組を提供して流すタイムCMと、番組を指定せずに流すスポットCMの2つが基本です。日本民間放送連盟（民放連）の放送基準も「コマーシャルの種類はタイムＣＭ、スポットＣＭを基本とする」と定めています。

タイムCMには、全国の系列局で同時に流れるネットタイムと、その放送局の地域だけで流れるローカルタイムがあります。日本テレビの場合、ネットタイムは系列各局を通じて全国に、ローカルタイムとスポットCMは基本的に関東ローカルで流れます。フジテレビのメニューでも、スポットCMの放送エリアは首都圏（関東1都6県）です。日本テレビやフジテレビでスポットCMを買っても、全国に流れるわけではない点は押さえておきたいところです。

スポットCMは「1本いくら」より、視聴率の合計で考える

スポットCMの料金は、流すCMの視聴率を合計したGRP（グロス・レーティング・ポイント）で考えます。テレビ東京は「視聴率10%+視聴率5%＝15GRP」という例で説明しています。

このGRPの1ポイントあたりの値段がパーコストです。日本テレビは「150万円の発注をして、15.0ＧＲＰ相当分のＣＭ枠を購入した場合、そのパーコストは10万円」という例を挙げています。テレビ東京は、スポットCMの買い方に1本単価とパーコストの2通りがあるとしたうえで、どちらも出稿金額・放送期間・放送時間帯をもとに企業ごとに見積もるとしています。当社の考えでは、スポットCMの見積もりは、1本の値段よりも、予算でどれだけの視聴率の合計を買えるかで見ると比べやすくなります。

もう1つ知っておきたいのが、取引に使う視聴率の指標が変わったことです。スポットCMの取引に使う視聴率は、世帯視聴率から、個人全体を基準にした視聴率に切り替わっています。関東地区で2018年4月、関西・名古屋地区で2019年10月、2022年4月からは一部の地区を除くほかの地域でも切り替わりました。新しい指標は、リアルタイムの番組平均視聴率に、7日以内に録画などで後から見られたCM枠の視聴率を足したものです。GRPの目安を比べるときは、どちらの指標での数字かを確かめてください。

時間帯・時期・エリアで放映料が変わる

同じ予算でも、流す時間帯や時期で買える量が変わります。

時間帯は、1週間のうちどの曜日のどの時間帯に流すかの組み合わせで選びます。日本テレビは、この組み合わせごとにパーコストが異なるとして、料金の高い順に次の5つを挙げています。

料金の順	流す時間帯	日本テレビでの呼び名
1（最も高い）	夜	一の字
2	夜と土日	逆L
3	朝と夜と土日	コの字
4	朝と昼と夜と土日	ヨの字
5（最も安い）	月曜から日曜の朝から夜まで	全日

呼び名は、曜日と時間で番組を並べた表（タイムテーブル）の上で、CMが流れる部分の形を表しています。流す時間帯を夜に絞るほど料金が高く、朝から夜まで広く流すほど抑えられます。

時期とエリアによっても、料金や流し方が変わります。

• 時期: テレビ東京は、7月や11月から12月のボーナス商戦期、3月の年度末などの繁忙期は料金が高く、広告需要の少ない時期（例えば8月）に時間帯を限らず流す場合が最も安いとしています
• エリア: 放送局ごとに放送エリアが決まっています。関東だけ、関西だけ、北海道だけといった流し方もでき、フジテレビは関東以外のエリアについては系列局の担当者を紹介するとしています

放送局が公表しているテレビCMの予算の目安

放送局の中には、CMの予算の目安を公表しているところがあります。次の表は、フジテレビが公表しているテレビCMのメニューです。

出典: フジテレビ for Business「テレビCMの主なメニュー」（2026年9月30日確認）。予算事例は番組、出稿金額、放送期間、時間帯、CM枠によって異なります。

フジテレビは、よくある質問の中で「最低100万円（税別）のCM出稿プランもご用意しています」とする一方で、効果を実感してもらうために「最低でも300万円～500万円（税別）のご予算で継続的にご出稿いただくCMプラン」をすすめています。

どれだけ流せば効果が出るかについて、日本テレビは、放送エリアに個人全体視聴率でおよそ500GRP（世帯視聴率でおよそ1,000GRP）を流せば、CMを認知させて購買に結び付けられるという一般的な広告理論を紹介しています。そのうえで、パーコストが20万円なら予算は1億円になるという試算を示しつつ、「絶対的に正しい理論ではありません」「ＣＭ素材内容の出来などによっても広告効果は大きく変化します」と断っています。

インターネットでよく見かける「15秒1本あたり◯万円」という地域別の表には、放送局が公表した料金ではなく、広告会社が推定料金として示している金額をもとにしたものがあります。当社が確認した範囲（2026年9月）では、地方局や独立局の公式サイトで地上波のCM料金を金額で載せている例は見つかりませんでした。関東以外で流す場合や独立局を使う場合は、目安の表だけで判断せず、広告会社の見積もりで確かめてください。

テレビCMの制作費の内訳と、金額を動かす要因

テレビCMの制作費は「一式」の総額で示されることもありますが、中身は細かい費目の積み上げです。テレビCMの制作会社の団体（旧・日本テレビコマーシャル制作社連盟）を前身とする日本アド・コンテンツ制作協会（JAC）の見積ハンドブックは、費目を次のように分けています。

右の列の条件は、当社が料金ページで料金が変わる主な要因として挙げている、動画の長さ、撮影日数・時間、カメラの台数、スタッフなどの人数、タレントやモデルの有無、ロケ会場のレンタル費、CG・アニメーションの有無をもとにしています。JACの見積ハンドブックは、スタッフの人件費を8時間を基準にした日当で算出し、8時間を超える場合や土日祝日は割増料金が発生するとしています。撮影の日が延びたり、休日に撮影したりすると、人件費が増えることになります。

撮影の予定を動かすときにも費用がかかります。同じハンドブックは、スタジオは予約した撮影日の2週間前からキャンセル費が発生し、スタジオの方針や時期などによってキャンセル日数分の40〜100%がかかること、ポストプロダクション（編集や音の仕上げ）は3日前50%、2日前70%、前日と当日は100%のキャンセル料がかかることを挙げています。出演者も、予約した時点でキャンセル費がかかる場合があるとしています。

制作費の水準については、当社の料金ページで、広告用の動画・CMの制作料金の相場を50万円から300万円としており、300万円からの予算帯の例にテレビCMを挙げています。この予算帯で当社が想定しているのは、放送局の考査（放送してよい内容かどうかの審査）への対応、地上波やBSでの放送、Web広告との同時展開、タレントの起用を含む規模の制作です。フジテレビも、自社でCM制作を受ける場合の料金を「100万、300万、500万など、複数のプランからお選びいただけます」と案内しています。テレビCMに限らない動画制作の費用の決まり方は、動画制作の費用相場の記事でご説明しています。

当社は、制作費を組む前に、完成したCMをどこまで使うかを決めておくことが大切だと考えています。JACの見積ハンドブックも、制作費を一式で請け負う見積もりでは、発注者が制作を始める前に使用期間や使用媒体などを示すとしており、納品したあとの使用条件（期間や媒体など）を覚書などで明記しておく必要があるとしています。テレビだけで流すのか、Web広告やTVer、店頭でも使うのかで、出演者との契約の条件が変わり、見積もりも変わります。

テレビCMならではの工程が、制作費と期間に効く

テレビCMには、Web用の動画にはない工程があります。どれも制作費と期間に関わるので、依頼の前に知っておくと見積もりの中身が読みやすくなります。考査の仕組みや、Web用の動画をテレビに流用するときの注意点は、WebCMとテレビCMの違いを解説した記事で詳しくご説明しています。

CMの長さ（尺）を守る（15秒・30秒）

テレビCMは、15秒や30秒などの決まった長さに正確に合わせる必要があります。民放連の放送基準は、15秒のCMでは音声を14秒以内・84音節、30秒のCMでは29秒以内・174音節を目安にしています。当社は、ナレーションやセリフの量を、企画の段階で尺から逆算しておくことをおすすめしています。

考査を通す

テレビCMは、放送局の考査を通らなければ放送できません。考査には、広告主の業態やサービスの内容を確かめる業態考査と、CMの表現を確かめる内容の考査があります。テレビ東京は、CM出稿が初めての広告主に業態審査を行い、履歴事項全部証明書や会社概要などの資料を出してもらうとしています。

表現の考査について、BSフジは、絵コンテや台本、仮編集の段階で最初の考査があり、本編集の完成後に最終の考査が行われること、素材の考査は一般に1週間から1〜2か月ほどかかることを説明しています。提出する資料には、絵コンテなどの制作素材のほか、商品やサービスの詳細、調査分析の結果、価格表といった根拠資料が含まれ、修正を求められた場合は完成まで1〜2か月ほどかかることもあるとしています。当社は、表現の根拠になる資料を絵コンテの段階からそろえておくことが、制作費と期間の両方を守ることにつながると考えています。完成後に表現を直すと、撮り直しや編集のやり直しが生じるためです。

放送日の4日前までに素材を搬入する

完成したCMは、放送局に素材として納めます。民放連と日本広告業協会がまとめたテレビCM素材搬入基準は、CM素材の搬入の締め切りを「放送日を含まない４日前まで」とし、「10桁ＣＭコード」が付いていない素材は放送できないとしています。10桁CMコードは、共通コード管理センターが発番する広告事業者ごとの4桁と、広告事業者がCMの素材ごとに付ける6桁を合わせた番号で、素材の割り付けや搬入、放送の確認に使われます。音量は、番組やCMの音の大きさのばらつきを抑えるために民放連が定めた規準に沿って、平均ラウドネス値（人が感じる音の大きさを数値にしたもの）-24.0LKFSを目標に仕上げます。

こうした音の仕上げや納品データの確認も制作の工程です。当社では、放送局の考査への対応、音の最終調整（マスタリング）、15秒・30秒の指定の長さでの納品、放送局に出すためのチェックまでを含めてご提案しています。

テレビCMの出演料の決まり方

タレントやモデルの出演料について、当社が確認した範囲では、金額の水準を示す公的な資料は見つかりませんでした。出演料は、出演者ごとの契約で決まります。

出演料の決まり方は、JACの見積ハンドブックが参考になります。年間の出演契約は、主に広告会社と出演者の間で結びます。制作会社が出演料を支払う場合は、広告会社や出演者（所属事務所）と協議し、使用期間、使用媒体、エリア、競合関係などを明記した覚書や契約書を交わすとしています。つまり、出演料は、どの期間、どの媒体、どの地域で使い、同業他社のCMに出ないこと（競合）をどう扱うかを取り決めた契約に対して支払うものです。

有名人を起用する予算がない場合も、テレビCMは作れます。当社では、社員の方に出ていただく構成、アニメーションやモーショングラフィックスを中心にした構成、AIアバターを使う方法などを、目的に合わせてご提案しています。誰に出てもらうかの考え方は、タレントキャスティングの記事でご説明しています。

テレビCMを放送するまでの期間

放送までの期間は、動画がすでにあるか、初めての出稿かで大きく変わります。

制作そのものの期間について、JACの見積ハンドブックは、労働基準法を守って（土日・祝日・深夜の作業を避けて）制作すると、平均的な作業規模の作品で11週間から（労働日数約55日から）が目安としています。当社も、テレビCMは撮影・考査・音の最終調整の工程があるため、ご依頼から納品までに通常3〜4週間をいただいています。放送日が決まっている場合、当社は、そこから逆算して、初めての出稿なら2〜3か月前に動き始めることをすすめています。

制作の進め方は、動画制作の依頼から納品までの流れもあわせてご覧ください。

少ない予算でテレビCMを始める方法

予算が限られていても、テレビCMを試す方法はあります。放映料の側と制作費の側に分けてご紹介します。

1枠から買えるSASと、独立局・地方局

在京の放送局には、15秒のCM枠を1本から買える仕組みがあります。フジテレビのSmart Ad Sales（SAS）は「15秒のCM枠を1本から、約15万円〜という安価でテレビCMを放送できる」方式で、初めてのテレビCMや少額予算でのトライアルに使えるとしています。テレビ東京のSASも「1枠15秒から確保でき」るとしています。日本テレビも、スマート・アド・セールスでは枠ごとの「1本いくら」という単価で販売するとしています。

全国ネットの系列に入っていない独立局を使う方法もあります。東京のTOKYO MXは、スポットCMを最低15秒から、タイムCMを30秒・最低1か月から出稿できるとしています。関東以外の地域で流す場合は、その地域で放送する局の枠を、広告会社を通じて見積もります。

TVerなどの見逃し配信に広告を流す

放送のCM枠ではなく、テレビ番組の見逃し配信の中に流す広告もあります。TVerは、TVer広告の出稿方法の1つであるセルフサーブ機能を使う配信では「最低出稿金額の設定はございません」とし、初期費用や月額の費用もかからないとしています。

電通の「2025年 日本の広告費」では、テレビ番組の見逃し配信などの広告費にあたる「テレビメディア関連動画広告費」が805億円（前年比123.3%）と伸びています。TVerも、2025年度のTVer広告の売上が前年度比166%になったとしています。放送のCM枠とは別の、配信の広告ですが、テレビ番組と一緒に見られる広告として小さく試すことができます。配信の広告の種類は、動画広告の記事でご説明しています。

既存の素材とアニメーションで制作費を抑える

制作費の側では、撮影をしない作り方で費用を抑えられます。当社の料金ページでも、アニメーション動画は撮影やキャスティングを必要としない分コストを抑えられ、後で変更が必要になっても再撮影がないため低コストだとご案内しています。当社では、過去のCMの素材や商品写真、ブランドのキャラクターなど、すでにある素材を使って撮影の費用を抑える作り方もご提案しています。

冒頭でご紹介したバイエル クロップサイエンス様のCMは、商品のパッケージにも使っているキャラクター素材を活かした例です。撮影を伴う場合でも、複数のCMを1日でまとめて撮る、1回の撮影から15秒・30秒・Web用などを同時に作るといった工夫で、1本ずつ作るより費用を抑えられます。

テレビCMの費用対効果の考え方

テレビCMの効果は、どれだけ流すかと、CMの出来の両方に左右されます。放映量はGRPで測ることができ、テレビ東京はGRPを「延べ到達率」とも呼ばれる広告到達の大まかな指標と説明しています。一方で、先に挙げた日本テレビの説明のとおり、同じGRPを流してもCMの出来によって効果は大きく変わります。

当社は、放映料を先に決めたうえで、その枠で何を一番伝えるかを絞り、15秒で言い切れる内容にすることが、費用対効果を上げる近道だと考えています。テレビCMとあわせてWeb広告やTVerに同じ素材を流す場合も、当社は、使う範囲を最初の撮影の前に決めておくことが大切だと見ています。後から出演の条件を結び直したり、素材を作り直したりせずに済むためです。

テレビCMとテレビ放送の映像の制作事例

当社が制作し、実績ページで公開している、テレビCMとテレビ放送の映像の事例です。テレビCMとして制作したものが1本、BS放送の番組枠のオープニング・エンディング映像が2本です。

バイエル クロップサイエンス様の事例は、水稲の病害虫の防除に使う殺虫・殺菌剤「ルーチン®コア」のCMです。商品のパッケージにも使っているコアラのキャラクター素材を活かし、シンプルながらインパクトのある動画に仕上げました。当社の担当は演出と編集で、制作期間は2週間でした。

BS12 トゥエルビで放送されている2本は、番組枠の始まりと終わりに流れる映像です。日曜日の映画枠では、空に浮かぶ立体物が少しずつタイトルロゴだと分かる構成にしました。夕方のアジアドラマ枠では約5秒のアニメーションを作り、限られた秒数の中で見やすさと印象を高めることを重視しました。曜日ごとに放送内容が違うことに合わせて、色合いや雰囲気を変えた複数のパターンも用意しています。

このほかの事例は、WebCM・テレビCM動画の制作実績でご覧いただけます。

テレビCMの費用でよくある質問

テレビCMの出演料はいくらですか？

出演料は出演者ごとの契約で決まり、当社が確認した範囲では、金額の水準を示す公的な資料は見つかっていません。JACの見積ハンドブックによると、年間の出演契約は主に広告会社と出演者の間で結び、制作会社が支払う場合も、使用期間、使用媒体、エリア、競合関係などを明記して契約します。予算が限られる場合は、社員の方の出演やアニメーションで作る方法もあります。

CMのギャラは1本いくらですか？

CMの出演料は、1本ごとの定価で決まるものではありません。JACの見積ハンドブックが示すように、どの期間、どの媒体、どの地域で使うか、同業他社のCMに出ないこと（競合）をどう扱うかを取り決めた契約ごとに決まります。同じ出演者でも、テレビだけで使うのか、Web広告や店頭でも使うのかで条件が変わります。

テレビCMは最低いくらから放送できますか？

放送の枠としては、15秒のCM枠を1本から買う仕組みがあり、フジテレビのSmart Ad Salesは首都圏で約15万円からです。フジテレビは最低100万円（税別）の出稿プランを用意する一方で、継続的な出稿には300万円〜500万円（税別）の予算をすすめています。いずれも放映料で、別に制作費がかかります。放送ではなく配信で試すなら、TVer広告のセルフサーブ機能には最低出稿金額の設定がありません。

15秒のテレビCMの放映料はいくらですか？

スポットCMの放映料は、一律の料金表ではなく、出稿金額、放送期間、時間帯などをもとに企業ごとに見積もられます（テレビ東京の説明）。15秒の枠を1本単位で買える仕組みとしては、フジテレビのSmart Ad Salesが首都圏で約15万円からです。地域や時期、時間帯で大きく変わるため、放送するエリアを決めて広告会社に見積もりを依頼してください。

テレビCMの制作期間はどれくらいですか？

内容によって大きく変わります。JACの見積ハンドブックは、平均的な作業規模の作品で11週間からを目安としています。当社では、テレビCMはご依頼から納品までに通常3〜4週間をいただいています。初めて出稿する場合、当社は、業態考査を含めて放送の2〜3か月前から準備を始めることをすすめています。

WebCMの動画をテレビCMとして放送できますか？

そのままでは放送できません。15秒・30秒などの決まった長さへの編集、放送局の考査、音量などの搬入の基準に合わせた仕上げが必要です。詳しくはWebCMとテレビCMの違いを解説した記事をご覧ください。

まとめ: テレビCMの費用は、放映の出し方を先に決め、制作費は使う範囲から組み立てる

テレビCMの費用は、主に放送局のCM枠を買う放映料と、CMを作る制作費で、必要に応じて出演料がかかります。スポットCMの料金は企業ごとの見積もりで決まり、日本テレビは視聴率の合計をもとにしたパーコストで考えると説明しています。フジテレビが公表している首都圏のスポットCMの予算事例は300万円から、15秒の枠を1本から買えるSASは約15万円からです。

制作費は、撮影の日数や場所、出演者、CGやアニメーションの有無、そして完成したCMをどこまで使うかで変わります。当社は、先に放映の出し方の見通しを立て、そこから制作の中身を決めることで、費用のぶれを抑えられると考えています。

当社は、テレビCMからWeb広告まで、放送局の考査への対応も含めて制作しています。予算や放送の計画が固まっていない段階からでも、WebCM・テレビCMの動画制作からご相談ください。