インタラクティブ動画
Interactive video
インタラクティブ動画とは、視聴者が動画の進行や分岐、内容を自由に操作することができる動画のことです。通常の動画とは異なり、視聴者は動画の中に組み込まれたリンクやボタンをクリックすることで、好きなところにジャンプしたり、追加情報を表示させたり、複数の選択肢から自分の好きなものを選んだりすることができます。
インタラクティブ動画は、ユーザーの参加度を高め、興味深く、覚えやすい体験を提供することができます。また、視聴者がどのような行動をとったかをデータとして収集することができるため、企業やマーケターにとっては顧客情報を収集する手段としても活用されています。インタラクティブ動画は、オンライン広告やeラーニングなど、様々な分野で利用されており、今後も注目を集めることが予想されます。
インタラクティブ動画が可能にするユーザー体験
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自分でストーリーを作る
動画再生中、ユーザーの選択によってストーリーを変化させることができます。 -
動画内でアンケート回答やキャンペーン展開ができる
フォーム機能を使用し、動画内に設置されたアンケートに回答してもらうことや、キャンペーンに応募してもらうことができます。 -
動画の商品説明を見ながらそのまま購入できる
動画内の商品をタップして購入してもらうなど、動画上でビデオコマースができます -
360°動画で異空間体験ができる
自由に動かせる360°動画で、ユーザーが好きな方向から動画を見ることができます。
インタラクティブ動画のメリット・導入効果
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強い印象を与えることができる
「動画を操作できる」という、これまでの動画体験にはない驚きや面白さがユーザーに強い印象を残すことができます。 -
エンゲージメントを高めることができる
自ら操作することで、ユーザーはその先にあるコンテンツの展開に自然と注目します。ここで展開される内容に関心をもって視聴するため視聴時間が伸び、エンゲージメントが高くなります。 -
ユーザーの操作データで動画の改善が可能になる
インタラクティブ動画は、ユーザによる「どんな操作が多かったか」、「動画内のどの経路によるアクションがコンバージョンにつながったか」などのデータが蓄積されるため、分析や改善が可能になります。能動的なユーザーアクションを、動画の改善につながるデータとして取得でき、マーケティングのPDCAサイクルを回しやすくなります。
効果的なインタラクティブ動画を作るためには
以下のポイントを押さえたインタラクティブ動画は、高い視聴率や効果的なマーケティング効果をもたらすことができます。
ユーザーが得られるものを明確にする
エンゲージメントの高いインタラクティブ動画を制作するには、ユーザーが体験して得られるものを言語化することが大切です。ユーザーに共感してもらうことを求めているのか、新商品の情報を知ってほしいのか、すぐに買いたいと思って欲しいのかなどを明確にすることで、ユーザーの反応を高めることができます。
明確なストーリー展開にする
最初の15秒でユーザーを視聴に引き込むストーリーにすること必要です。たとえばBGMを効果的に活用し、離脱を抑え、結末までユーザーを導くようなわかりやすいストーリーが好まれます。ユーザーがストーリーに満足し共感すれば、動画は拡散され反響も大きくなります。
シンプルなアクションにする
複雑なアクションではなく、タップやクリックで簡単にアクションできるものが良いでしょう。コメントや吹き出しの挿入など、シンプルで分かりやすくすることがユーザーのアクション誘導につながります。インタラクティブ動画に関する記事
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