【動画制作の目的】5つの目的別に動画の種類・効果的な手法・成功事例を紹介

近年、動画マーケティングへの注目が高まる中、企業は自社PRや集客の一環として積極的に動画制作・動画マーケティングに取り組んでいます。

しかし、単に動画を作成するだけでは、期待される効果を十分に得るのは容易ではありません。動画制作で成果を上げるためには、まず目的を明確に定め、その目的に沿った戦略を立案することが不可欠です。

動画制作における目的の重要性・課題

動画制作を始める前に、目的を明確にすることは非常に重要です。目的が曖昧なまま制作を進めてしまうと、以下のような問題が発生する可能性があります。

ターゲットに響かない

誰に何を、どのような層に伝えたいのかが不明確なため、視聴者に響かない動画になってしまう。

ROI（投資対効果）の悪化

無駄な費用や時間をかけてしまい、投資対効果が悪化する。

効果測定の指標が定まらず改善につながらない

目的が曖昧なため、何を基準に動画の効果を測るべきか分からず、改善につながらない。

動画制作の主な目的5選

動画制作の目的は、大きく分けて以下の5つに分類できます。これらは単独で存在するわけではなく、相互に関連し合いながら効果を発揮します。

1. ブランディング：企業のブランドイメージを構築し、顧客から信頼感や共感を得る
2. 商品やサービスの認知拡大：商材の認知度を高めて潜在顧客へのリーチを広げる
3. 集客・販売促進：購買意欲を高めることで顧客を獲得し、売上の向上につなげる
4. 社内外のエンゲージメント向上：社員のモチベーション向上、帰属意識の強化、社内外のステークホルダーとの良好な関係構築など
5. 採用応募数増加：企業の魅力を効果的にアピールし、求職者の応募意欲を高める

動画制作の目標設定とKPI例

各目的達成には具体的で測定可能な目標（KPI）設定が欠かせません。以下は目標設定例です。

目的	目標例
ブランディング	Webサイトへのアクセス数を1ヶ月で10%増加させる
認知拡大	商品の認知度を3ヶ月で20%向上させる
集客・販売促進	営業活動の成約率を10%向上させる
社員エンゲージメント向上	社員のモチベーションを3ヶ月で5%向上させる
採用応募数増加	応募数を1ヶ月で15%増加させる

目的別 | 効果的な動画制作のポイント

動画制作では、明確な目的に沿った適切な手法を選択することが重要です。

ブランディングが目的の動画制作のポイント

ブランディング動画は、企業の世界観や理念を効果的に伝え、顧客との感情的なつながりを構築することを目的とします。このような動画は、ブランドイメージの向上や顧客ロイヤルティの強化に特化しており、以下のポイントを押さえることが重要です。

明確なビジョンと価値観の表現

動画制作に先立ち、企業のビジョンや価値観を明確に定義します。ブランドの核となるメッセージを一貫して伝えることで、視聴者にインパクトのある印象を与えられます。

ストーリー性で共感を生む

感情に訴えかけるストーリー性を持たせることで、視聴者の心を揺さぶり深い共感を生み出します。ストーリー仕立ての構成は、ブランドメッセージをより記憶に残りやすくします。

高品質な映像と音楽の活用

映像や音楽のクオリティはブランドイメージに直結します。プロフェッショナルな制作を心がけましょう。一貫したビジュアルスタイルや音楽選定が、ブランドの独自性を際立たせます。

【VIDWEB×ブランディングの制作事例】

https://vidweb.co.jp/work/sony/

ノスタルジックなストーリーテリングを活用し、日常の美しさを強調。視覚的にも感情的にも訴求力のある映像で、ブランドメッセージを効果的に伝えています。

https://vidweb.co.jp/work/kajima-3/

異国の地で繰り広げられるダイナミックな建設現場を、臨場感あふれる映像で捉えました。壮大なスケールと、そこで働く人々の情熱を伝えるドキュメンタリームービーです。

https://vidweb.co.jp/work/tocalo/

キャラクターを登場させ、会話形式で事業内容を分かりやすく説明。親しみやすいキャラクターと丁寧な解説で、視聴者の理解を促進し、企業への関心を高める動画に仕上がっています。

認知拡大が目的の動画制作のポイント

認知拡大動画は、商品やサービスの存在を広く知らしめ、多くの人に興味を持ってもらうことを目的とした動画です。視聴者の注意を引きつけ、ブランドやサービスを記憶に残すために以下のポイントを押さえることが重要です。

ターゲット層に合わせた内容設計

視聴者層（年齢、性別、趣味嗜好など）を明確に定義し、それに合ったトーンやデザインを採用しましょう。ターゲットが抱える課題やニーズに直結する内容を盛り込むことで、関心を引きやすくなります。

分かりやすく興味を引く構成

まず見てもらう、とにかく知ってもらうために、シンプルで直感的に理解できるメッセージを伝えることが重要です。冒頭の数秒で視聴者の興味を引く仕掛けとして、キャッチーな映像や音楽を取り入れましょう。

SNSでの拡散を狙う

動画は15〜60秒程度の短尺にまとめ、各SNSプラットフォームの仕様に最適化しましょう。ハッシュタグやキャッチーなキャプションを活用するだけでなく、視聴者が思わずシェアしたくなるような共感性や話題性の高いコンテンツを意識します。

【VIDWEB×認知拡大の制作事例】

https://vidweb.co.jp/work/ricoh-9/

モノトーンベースの洗練されたビジュアルとBGMにより、視聴者の注意を製品特徴に集中させ、内容理解を促進。ターゲット層の興味を引き付け、認知拡大につなげるための戦略的な商品説明動画です。

https://vidweb.co.jp/work/yamaha-3/

「ペット以上恋人未満」というキャッチーなコンセプトと、歌でコミュニケーションをとるというユニークな機能を、映像を通して表現。公式ホームページとYouTube拡散を意識し、視聴者の好奇心を刺激することで、認知拡大を目指しています。

https://vidweb.co.jp/work/base-2/

初心者でも手軽にネットショップを開設できるというコンセプトを、2つの訴求軸で分かりやすく構成。広告利用を前提とした短尺動画で、ターゲット層へのリーチ最大化を狙っています。

集客・販売促進が目的の動画制作のポイント

集客・販売促進動画は、商品やサービスの魅力を最大限に伝え、視聴者の「欲しい！」という気持ちを駆り立て、購買意欲を高めることを目指します。視聴者を具体的なアクションへと導くために、以下のポイントを押さえましょう。

メリットを明確に伝える

商品・サービスがもたらす具体的なメリット（コスト削減、時間短縮、生活の質の向上など）を、冒頭の数秒でアピールしましょう。商品の場合は、使用前後の劇的な変化や、実際に使用している様子を臨場感たっぷりに見せることが大切です。

CTA（行動喚起）の挿入

「今すぐ購入」「無料体験はこちら」「期間限定〇〇%OFF」など、視聴者が今すぐ行動したくなるようなCTAを、動画の随所に効果的に挿入します。動画内にCTAボタンやクリックできるリンクを表示するだけでなく、音声でのCTAも組み合わせることで、視聴者の行動を後押しできます。

購買につながる導線設計

動画から直接ウェブサイトや購入ページへ誘導するQRコードやリンクなどを設けます。キャンペーンやイベントと連動させることで、特別感を演出し、購買意欲をさらに高めましょう。視聴者が「迷わず買える」シームレスな購買体験を提供することが重要です。

【VIDWEB×集客・販売促進の制作事例】

https://vidweb.co.jp/work/akitashoten-3/

2025年4月にTVアニメ化の話題作を、購買意欲を掻き立てるモーションコミック動画として制作。原作の魅力を最大限に引き出し、新たなファン層を獲得するため、構成・演出・編集を最適化しました。

https://vidweb.co.jp/work/ems/

展示会での商談を加速させるために採掘機のイメージ動画です。製品の力強いデザインと性能を、ロック調のBGMと迫力ある映像で表現し、来場者の興味を引き付けています。

https://vidweb.co.jp/work/medup/

地域医療連携における顧客営業管理ツールのサービス紹介動画です。導入後の具体的なイメージを、実際の使用シーンや商談シーンを交えて紹介することで、導入検討者の購買意欲を高めています。

社内外のエンゲージメント向上が目的の動画制作のポイント

近年、社内外のエンゲージメント向上を目的とした動画は、IR動画など社外ステークホルダーとの関係性強化にも活用されています。以下のポイントを押さえることが重要です。

共感を呼ぶ内容

社員の日常業務や成功事例といったリアルなエピソードを取り上げ、感謝のメッセージや表彰シーンなどを効果的に盛り込みます。社内報的な内容だけでなく、投資家向けに企業の成長戦略やビジョンを伝える動画も、エンゲージメント向上に貢献します。

ビジョン・理念の共有

会社全体として目指す方向性や価値観を共有し、一体感を醸成します。経営層から社員へのメッセージは特に有効です。透明性の高い情報開示は、社内外からの信頼獲得につながります。

社員インタビュー活用

社員自身の言葉は、視聴者に強い説得力を与えます。多様な部署からのインタビュー映像を集めることで、多角的な視点から会社文化を伝えられます。

【VIDWEB×社員エンゲージメント向上の制作事例】

https://vidweb.co.jp/work/jtb/

カーボンニュートラルへの取り組みを紹介する動画です。目標達成の未来とそうでない未来を対比させ、AIによる未来予測映像をSF的に取り入れることで、視聴者の想像力を刺激し、企業の先進性と未来志向を印象付けています。

https://vidweb.co.jp/work/kitasato/

法人設立110周年および大学創立60周年を記念する動画です。研究所の長い歴史と実績を、3D映像と刷新されたブランドイメージで表現。社員の誇りと帰属意識を醸成し、組織の一体感を強化する内容となっています。

https://vidweb.co.jp/work/ishida/

オールド感のある映像とモザイクアートを活用し、社員が共に歩んできた歴史を追体験できる製品の50周年記念動画です。創業からの歴史を振り返ることで、社員の一体感を高め、今後の発展につながるメッセージを伝える内容となっています。

採用応募数増加が目的の動画制作のポイント

採用応募数増加を目的とした動画は、求職者に企業の魅力をダイレクトに伝え、共感を呼び起こすことで、「ここで働きたい！」という意欲を高めることを目指します。以下のポイントを押さえ、求職者の心を掴む動画を制作しましょう。

若手社員や中途入社社員へのスポットライト

若手社員や中途入社社員が、入社前後のギャップ、仕事のやりがい、将来のキャリアパスなどを「リアルな言葉」で語るインタビュー形式が効果的です。求職者は、自分と似た境遇の社員の姿を見ることで、入社後の具体的なイメージを描きやすくなります。

業務内容をリアルに伝える

プロジェクト成功時の達成感、チームワークの喜び、壁を乗り越えた経験など、社員が「仕事を通じて何を得ているのか」を具体的に描写します。単に業務内容を説明するだけでなく、社員の「生の声」や「感情」を通じて、仕事の魅力をリアルに伝えましょう。

社内イベントや福利厚生、オフィス環境の紹介

社内イベントや充実した福利厚生を紹介することで、「働きやすさ」をアピールします。オフィス環境だけでなく、社員同士のコミュニケーションや、自由な働き方を実現できる制度など、企業の個性を際立たせる情報も効果的です。

【VIDWEB×採用応募数増加の制作事例】

https://vidweb.co.jp/work/benichu/

海外支店の1日密着動画です。実際の勤務風景に加え、ランチやプライベートシーンも盛り込むことで、海外生活のリアルな魅力を伝え、応募意欲を高めています。

https://vidweb.co.jp/work/eps-holdings-4/

企業のリアルな姿を知り、親近感を抱ける社員座談会の動画です。リラックスした雰囲気作りとテンポの良い編集により、社員の本音と企業の魅力を自然に伝えることで、求職者の不安を解消し、安心して応募できる環境であることを伝えています。

https://vidweb.co.jp/work/nabtesco/

統計データや数値を親しみやすいアニメーションで表現し、企業の技術力と事業内容を視覚的に訴求した採用向け会社紹介動画です。ターゲットである学生層に合わせ、ポップなデザインとアニメーションを取り入れることで、親近感を持たせつつ、興味を引きつける内容となっています。

動画制作の目的を明確化し、成果を最大化しよう

動画制作は、目的を明確にすることで、その効果を最大限に引き出すことができます。ビジネスの成長を加速させるためには、各目的に最適な動画を制作し、戦略的に活用することが不可欠です。

VIDWEBでは、お客様のビジネス課題や目的に合わせ、最適な動画制作プランをご提案します。企画から制作、効果測定まで、ワンストップでサポートいたしますので、ぜひお気軽にご相談ください。