【2024年最新】YouTube広告制作ガイド｜種類・費用相場・成功事例を徹底解説

YouTube広告は、潜在顧客へのリーチからブランド認知度の向上、そして売上増加まで、あらゆるビジネス目標を達成できる強力なツールです。

YouTube広告の制作、今すぐ始めるべき理由とは？

YouTube広告は、国内最大級の動画プラットフォームであるYouTube上で、多くの潜在顧客にアプローチできる非常に効果的なマーケティング手法です。「自社のビジネスにも活用したい」と考えている方も多いのではないでしょうか？

YouTube広告が効果的な主な理由は以下の3つです。

• 多様なニーズに対応できる：認知度向上からWebサイトへの誘導、購買促進まで、あらゆるマーケティング目標を設定できます。
• 情報伝達力が高い：動画なら、テキストや画像だけでは伝えきれない商品やサービスの魅力を、より深く、わかりやすく伝えられます。
• 費用対効果が良い：年齢や興味関心でターゲットを絞り込み、無駄なコストを抑えられます。

制作前に知っておきたいYouTube広告の種類

YouTube広告を成功させるためには、広告の種類とそれぞれの特徴を理解しておくことが重要です。各広告の特性を把握し、目的やターゲットに合わせた最適なフォーマットを選択することで、効果的なマーケティングを実現できます。

広告の種類	イメージ	概要	セールスポイント	動画の長さ
スキップ可能なインストリーム		動画の再生前に表示され、5秒後にスキップできる	5秒は必ず視聴してもらえる	上限なし（3分未満を推奨）
スキップ不可のインストリーム		動画の前後、または途中に再生される動画広告	メッセージ全体を視聴してもらえる	15秒
バンパー		動画の再生前・中・後に表示される6秒以内の広告	認知度を高めたり、他の広告を強化したりできる	6秒以内
YouTubeショート		オーガニックのショート動画の間に表示され、いつでもスキップ可能な広告	関心の高いユーザーに広告を表示できる	10～60秒以内
インフィード		検索結果、関連動画、ホームフィードにサムネイルが表示され、クリック先が動画広告となる	情報収集や検索の段階で関心の高いユーザーに広告を表示できる	上限なし

参考：YouTubeヘルプ「動画広告フォーマットの概要」

効果的なYouTube広告を制作する3つのステップ

YouTube広告の制作は以下の3つのステップです。

1. 戦略計画（目的・目標・KPI設定）
2. 動画クリエイティブ制作（企画・撮影・編集）
3. 効果測定と改善

それぞれについて説明します。

ステップ1.戦略計画（目的・目標・KPI設定）

動画制作を始める前に、以下の項目を明確にしましょう。

YouTube広告を配信して何を達成したいのか？

まず、YouTube広告を通じて、どのような成果を期待するのか明確にします。目的を定めることで、それに合った動画の内容やターゲティング、KPIを設定できます。

例えば、以下のような目的が考えられます。

• ブランド名、商品名などの認知度向上
• 見込み顧客の獲得
• Webサイトへのアクセス増加
• 商品・サービスの売上増加

誰に動画広告を配信したいのか？

広告を誰に届けたいのか、ペルソナを具体的にイメージしましょう。ペルソナに合わせて配信設定することで、YouTube広告の効果が格段にアップします。

以下はYouTube広告のターゲティングの種類です。

• デモグラフィックターゲティング（年齢、性別、地域、言語など）
• インタレストターゲティング（興味関心、ライフスタイル、趣味嗜好など）
• リマーケティング（自社チャンネルへの訪問履歴がある視聴者）

どのように効果を測定するのか？

YouTube広告の成果を測定するには、いくつかの指標（KPI）を使い分けることが重要です。

例えば、視聴回数、視聴維持率、視聴時間などが主なKPIとして挙げられます。これらのKPIは、配信する広告の種類や目的に応じて、どれを重視するかが異なります。

以下は、目的別に設定すべき主なKPIの例です。

目的	重視すべきKPI
認知度向上を目的としたYouTube広告	視聴回数、リーチ、インプレッション、ブランドリフト
リード獲得を目的としたYouTube広告	クリック率（CTR）、コンバージョン率、デフォルトコンバージョン（CPA）
売上増加を目的としたYouTube広告	コンバージョン率、売上高、広告費用対効果（ROAS）

ステップ2.動画クリエイティブ制作（企画・撮影・編集）

動画広告のクリエイティブ制作は、自社に制作部門がある場合は自社で行い、ない場合は外部に委託します。外部に委託する場合でも、各工程のチェックは必要です。制作の流れを把握し、円滑な制作と質の高い動画広告の完成を目指しましょう。

企画・構成

YouTube広告の種類や視聴者の特性を考慮し、動画の目的に合わせた構成を考えましょう。視聴者の共感や興味を引き出し、行動を促すメッセージ性のある動画を制作することが重要です。具体的なポイントについては、後ほど詳しく説明します。

撮影・編集

YouTube広告の表現手法によって、制作工程が異なります。

アニメーションやCGの場合は、使用する制作ソフトや表現方法を検討し、動画の世界観を構築します。キャラクターデザイン、モーションエフェクトなどを工夫することで、視聴者を引き込む魅力的な動画広告を作成できます。

実写の場合は、カメラ、照明、音声などの機材を適切に選定し、設定を調整して撮影を行います。出演者の演技指導やロケ地の選定も、質の高いYouTube広告を制作するために重要です。編集では、カット割り、テロップ、BGMなどを効果的に使用し、視聴者が飽きないテンポの良い動画に仕上げましょう。

すでに動画フォーマットがある場合

過去に制作した動画をYouTube広告用にカスタマイズする場合は、配信フォーマットに合わせて編集が必要です。

項目	内容
動画の長さ調整	広告の種類に合わせて、動画の長さを編集しましょう。
アスペクト比の調整	YouTubeの標準のアスペクト比は16:9、YouTubeショートは9:16です。
字幕の追加	音声をオフにしている視聴者向けに、字幕やテロップを追加しましょう。
画質・音質の確認	高画質・高音質の動画が求められます。低品質な音声の動画は改善が必要です。
著作権・肖像権の確認	著作権・肖像権を侵害する素材が含まれていないか確認し、問題があれば削除または差し替えます。
広告ポリシーの遵守	YouTubeの広告ポリシーに違反していないかを確認し、必要があれば修正します。

ステップ3.効果測定と改善

YouTube広告の配信を開始したら、YouTube Analyticsを活用して、KPIに設定した視聴回数、視聴維持率、クリック率、コンバージョン率などを分析しましょう。視聴者層、地域、デバイスなどの属性データも参考に、改善点を洗い出します。

さらに、異なるバージョンの広告、異なるターゲット層への配信、入札方法などを比較分析するために、A/Bテストを実施しましょう。データに基づいた具体的な改善策を実行し、PDCAサイクルを回し、継続的に改善を図ります。

YouTube広告制作で効果的なクリエイティブを作るポイント

YouTube広告で視聴者の心を掴むには、効果的な広告クリエイティブの制作が重要です。

最初の5秒で惹きつける

視聴者の離脱を防ぐため、最初の5秒で動画のテーマやメリットを明確に伝え、「見続けたい」と視聴者に思わせることが重要です。

例えば、高画質の映像で、製品の魅力を鮮やかに伝える、アップテンポなBGMで視聴者の気分を高め、サービスへの期待感を高めるなど、最初の数秒で強い印象を残す工夫をしましょう。

視聴者を意識し、共感を呼ぶ

広告クリエイティブに、視聴者が共感しやすい内容や、彼らの抱える問題を解決するようなメッセージを盛り込むことが効果的です。

ターゲットが30代男性のビジネスパーソンなら、「プレゼン資料の作成に時間がかかる」、「昇進のためのスキルアップ」といった悩みや課題に共感するフレーズやシーンを描写すると良いでしょう。

行動を促すメッセージ、機能を使いこなす

視聴者にどのような行動を取ってほしいかを明確に示しましょう。「Webサイトにアクセス」「今すぐ購入」「無料体験はこちら」「限定クーポンをゲット」「詳細はこちらをクリック」など、行動を促す言葉（コールトゥアクション）を効果的に活用しましょう。

自作できる！YouTube広告の制作ツール

YouTube広告は、動画制作会社に依頼しなくても、初心者でも簡単に扱えるツールやソフトが登場しているので自作が可能です。

ただし、YouTubeショートを除くYouTube広告の場合、視聴者に高いクオリティの動画が求められる傾向があります。そのため、本格的な編集ができない場合は、プロに依頼した方がブランドイメージを維持できるでしょう。

ここでは、取り組みやすいYouTubeショートの広告を制作できるツールを紹介します。

Canva

画像引用：Canva

Canvaは、オンラインで利用できるデザインツールです。ショート動画向けのテンプレートが豊富に用意されており、ページの切り替え効果を使っておしゃれに演出することも可能です。素材を入れ替えるだけで、簡単に高品質なYouTubeショート広告を制作できます。

主な特徴

• 多彩なテンプレート
• ブラウザ操作でインストール不要
• 基本機能は無料で利用可

CapCut

画像引用：CapCut

CapCutは、シンプルなインターフェースで、初心者でも直感的に操作できる動画メーカーです。豊富な広告用テンプレートに加え、動画のカットやトリミング、不要部分の削除、AIによる字幕の自動生成など、便利な機能が満載です。

主な特徴

• 多彩なエフェクトやステッカー
• 5,000以上のショート動画用テンプレート
• AI搭載で簡単編集

iMovie

画像引用：iMovie

iMovieは、Appleが提供する無料の動画編集アプリです。Mac、iPhone、iPadで利用できます。高品質な機能と使いやすいインターフェースが特徴で、エフェクト、テキスト、音楽の挿入などが初心者でも簡単に行えます。

主な特徴

• Appleデバイスで利用可能
• 高品質なテンプレートやエフェクトを搭載
• 直感的な操作で初心者でも安心

上記のツールを活用すれば、コストを抑えつつ質の高いYouTubeショート広告を制作できます。ただし、ブランドイメージや動画のクオリティを特に重視する場合は、専門の動画制作会社への依頼も検討しましょう。

YouTube広告の制作会社選び方

ビジネスを成功させるためには、質の高い動画広告が不可欠です。動画制作には専門的な知識や技術が必要となるため、プロの制作会社に依頼するのがおすすめです。

しかし、数多くの制作会社が存在する中で、どのように最適なパートナーを選べば良いのでしょうか？

そこで、以下では制作会社を選ぶ際のポイントを解説します。

同業界・ジャンルの制作実績があるか

動画制作会社が、これまでにどのような分野で、どのような動画を制作してきたのかを確認することで、その会社の得意分野や品質を理解できます。

【チェックポイント】

• 自社と同じ業界や、似たようなサービスの動画制作実績があるか
• 映像の美しさ、構成の分かりやすさ、音響効果、アニメーションなど、高品質な動画を制作しているか
• 自社の要望に合った表現方法（実写、アニメーション、CGなど）で動画を制作できるか

企画力・提案力があるか

優れた制作会社は、ただ依頼された動画を作るだけでなく、クライアントのビジネス目標を見据え、効果的な広告戦略を提案します。

【チェックポイント】

• クライアントのニーズを丁寧にヒアリングし、理解してくれるか
• 目標達成のための具体的なアイデアを提案してくれるか
• データ分析に基づいた提案をしてくれるか

広告運用までのサポートがあるか

動画制作後も、効果測定や改善提案などのサポートを提供してくれる会社を選びましょう。広告運用やチャンネル運営までサポートしてくれるのが理想的です。

【チェックポイント】

• 効果測定ツールや分析レポートを提供してくれるか
• 継続的な改善提案をしてくれるか
• 広告運用やチャンネル運営のサポートはあるか

YouTube広告制作の費用相場

YouTube広告を制作する際、気になるのはその費用相場です。外部に依頼した場合、一般的なYouTube広告制作の費用相場は、10万円〜数百万円と幅があります。

なぜこのような開きがあるのでしょうか？ それは、動画の長さやクオリティ、制作会社、そして依頼内容によって費用が変わるからです。

【費用目安のパターン例】

• シンプルなアニメーション動画：数万円〜数十万円
• 実写を含む短編動画：数十万円〜100万円程度
• 高品質なCGを使用した動画：数百万円〜

動画の内容によって費用が大きく変わるため、自社に最適な制作会社を見つけることが重要です。複数の制作会社に見積もりを依頼し、費用やサービス内容を比較検討することで、より納得のいく選択ができるでしょう。

YouTube広告の成功事例

おいしいおやつの定期便「snaq.me（スナックミー）」を展開する株式会社スナックミーは、これまでGoogleの検索広告などを使って新規顧客を獲得してきましたが、さらなるビジネス拡大を目指し、YouTube広告を新たに導入しました。

YouTubeでの広告効果を最大化するため、同社はまずプラットフォーム上で効果的な動画やアニメーションを徹底的に研究。その知見に基づき、様々な戦略を駆使して広告を最適化しました。

具体的には、視聴者を自社サイトへ直接誘導するため、スキップ可能なインストリーム広告とインフィード動画広告を採用。これらのフォーマットで配信できる「動画アクションキャンペーン」を活用し、ユーザーの行動を促しました。

その結果、YouTube広告開始からわずか1か月で、Google広告全体からの申込数が3倍に増加するという目覚ましい成果を達成。さらに、ブランド認知度の向上を示す指名検索の増加や、ソーシャルメディアからの顧客獲得増加といった副次的な効果も得られました。

参考：YouTube Advertising「YouTube広告でビジネスの成長を促進」

効果的なYouTube広告を制作しよう！

YouTube広告では、商品やサービスの魅力を効果的に伝えるために、ターゲット層に響く広告の目的やブランドイメージに合った動画クリエイティブが重要です。より高い広告効果を目指すなら、YouTube広告に精通した専門的な知識と経験を持つ動画制作会社に依頼してみてはいかがでしょうか。

VIDWEBは、高品質な動画を低コストかつスピーディーに制作する動画制作会社です。クライアントのニーズに合わせた実写、アニメーション、海外撮影、ドローン撮影、動画生成AIなど、さまざまな手法を駆使した動画制作が可能です。

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