動画を制作して企業のブランディングを強化！メリット・成功事例・制作のポイントを徹底解説

企業ブランディングにおいて、動画は最も効果的なコミュニケーションツールの一つとなっています。視覚と聴覚の両方に訴えかける動画コンテンツは、静止画やテキストだけでは伝えきれない企業の魅力や価値観を、より印象的に伝えられます。

動画制作がブランディングに不可欠な3つの理由

動画コンテンツは、現代のデジタルマーケティングにおいて極めて重要な役割を果たしています。動画制作がブランディングに不可欠な理由は以下の3つです。

• 視聴者の記憶に残りやすい
• ブランドストーリーで共感と信頼を構築できる
• SNSでの拡散力でリーチとエンゲージメントの向上が可能

それぞれについて説明します。

1.視聴者の記憶に残りやすい

動画は、視覚と聴覚に訴えかけることで、記憶に残りやすい形で情報を伝達できます。

アメリカ国立訓練研究所の「ラーニングピラミッド」の研究によれば、文字情報の記憶保持率が約10%なのに対し、動画は約20%と2倍の効果があることが分かっています。これは、視覚と聴覚からの情報が相互に補完し合って記憶を強化するためです。

このような動画特性を活かすことで、企業情報を長期的にターゲット層の記憶に残せます。

2.ブランドストーリーで共感と信頼を構築できる

ストーリー性のある動画は、単なる商品やサービスの宣伝を超えて、視聴者にブランドの理念や価値観を強く印象付けます。

例えば、創業者の生い立ちや製品開発に至るまでの苦労、成功体験などを動画で紹介することで、視聴者はブランドの背景を理解し、親近感を抱くようになります。また、社員が日々の業務や仕事への情熱を率直に語る姿を見せることで、信頼感を醸成できます。

このように、ブランドストーリーを動画で伝えることは、視聴者と信頼関係を構築するうえで非常に効果的です。

3.SNSでの拡散力でリーチとエンゲージメント向上

視聴者が思わずシェアしたくなるような企画やキャンペーンを動画コンテンツとして展開することで、拡散力を一層高め、リーチとエンゲージメントを向上できます。

例えば、動画視聴後に感想や意見をコメントで募集する、またはクイズやアンケートを実施するなど、ユーザーとのインタラクションを促す仕掛けを取り入れることで、ブランドメッセージの拡散を加速できます。

動画制作×ブランディングのトレンド

動画を活用したブランディングの手法は年々多様化しています。近年特に注目されているのは、以下の3つのトレンドです。

ショート動画

TikTokやYouTubeショート、Instagramリールなど、短時間でインパクトのあるメッセージを伝えられるプラットフォームを活用した動画マーケティングは、すでに一般的な手法として定着し、多くの企業がブランディングに取り入れています。

ショート動画はシェアされやすく、バイラル効果（口コミやSNSなどの影響で情報や商品が徐々に広まること）をもたらす可能性が高いため、ブランドの認知度向上にも寄与します。

双方向型ライブ配信

YouTubeやFacebookなどのプラットフォームを中心に、ライブ配信が盛んに行われています。リアルタイムで視聴者とコミュニケーションが取れるため、ブランドの親しみやすさや透明性をアピールするうえで効果的です。

主に製品発表会や顧客との対話セッションなどに活用されており、例えば新製品の発表イベントをライブ配信し、視聴者のフィードバックを受け取りながら進行することで、よりインタラクティブな体験を提供できます。

メタバース・ライブコマースなどの次世代プラットフォーム

メタバースやライブコマースなどの次世代プラットフォームは、新たなブランディング手法として急速に普及しつつあります。

メタバースでは、仮想空間内でのショッピングや体験型イベントを活用し、より没入感のあるブランド接触を実現します。

ライブコマースはリアルタイムで商品を紹介し、その場で購入できる仕組みを備えており、特に若年層に人気が高いです。インフルエンサーと連携することで、信頼性と影響力をさらに高められます。

ブランディング動画制作で押さえるべき重要ポイント

ブランディング動画を効果的に制作するためには、以下のポイントを意識することが欠かせません。

1. 映像品質の確保
2. 音声・テキストの効果的な活用
3. マーケティング戦略との連携
4. 長期的なブランド戦略の一環として活用する
5. 成果指標の設定と評価

それぞれのポイントについて、順を追って解説します。

1.映像品質の確保

高品質な映像は、ブランドの専門性や信頼性を視覚的に伝えるうえで非常に重要です。

高精細映像（4K以上）や適切な照明、安定したカメラワークなど、基本的な技術面を押さえるだけでなく、ブランドの世界観を反映した「映像美」も追求しましょう。

動画のテーマに合わせた映像表現を意識することで、視聴者の記憶に残るだけでなく、ブランドイメージの確立・強化にも大きく貢献します。

2.音声・テキストの効果的な活用

音声やテキスト要素も、映像と並んで重要な役割を果たします。効果音は、視聴者の感情に直接訴えかけ、ブランドの雰囲気や世界観を強化します。

ナレーションはイメージに合ったナレーターの声質や音楽を選ぶなど、細部までこだわりましょう。

また、SNSやスマートフォンでの視聴を想定する場合は、音声なしでも内容が伝わる字幕やテロップの設計が不可欠です。

3.マーケティング戦略との連携

動画は単独で完結させるのではなく、企業全体のマーケティング戦略に組み込むことが重要です。

ブランドの核となるメッセージと一貫性を保ち、広告、PR、イベント、コンテンツマーケティングなどの他の施策と連携することで、動画の効果を最大限に引き出すことができます。

また、ターゲット層に適した配信プラットフォームの選択も重要です。例えば、若年層向けにはInstagramやTikTok、ビジネス層向けにはYouTubeやLinkedInなど、それぞれのプラットフォームの特性を理解して選ぶことで、より効果的にブランドメッセージを届けられます。

4.長期的なブランド戦略の一環として活用する

動画制作は短期的なプロモーション手段としてだけでなく、長期的なブランド戦略の一環として活用する視点が必要です。

例えば、新製品やキャンペーンの興味を引き出すティザー動画、製品やサービスの具体的な魅力を訴求する製品紹介動画、顧客の体験や評価を紹介するレビュー動画を組み合わせることで、ブランドメッセージを多面的に伝えられます。

これらの動画を段階的に展開し、SNSキャンペーンやローンチイベントと連動させることで、認知度の向上、購買意欲の促進、ブランドイメージの強化といった効果を期待できます。

５.成果指標の設定と評価

ブランディング動画の効果を正しく把握し、継続的に改善を重ねていくためには、明確なKPI（重要指標）の設定と評価が欠かせません。以下は代表的な指標の例です。

• 視聴関連指標：再生回数、視聴継続率、エンゲージメント率など
• ブランド認知指標：ブランド認知度、好感度、想起率、指名検索数の変化など
• 行動指標：公式サイトへの訪問数、問い合わせ数、購入数の変化など
• ROI指標：動画制作・配信コストと売上や利益増加率の対比

これらのデータを定期的に分析し、次回の動画制作や戦略に反映させることで、さらに高い効果を狙うことができます。

ブランディングに効果的な動画制作事例6選

ブランディングに効果的な動画は、新商品の認知度向上、企業イメージの向上、採用活動など、目的に応じてさまざまな種類があります。

ここでは、当社で制作した主要な動画の種類とその特徴について解説します。

商品・サービスの魅力を伝えるPR動画

https://vidweb.co.jp/work/sony/

アクティブな若者をターゲットにした、スタイリッシュなPR動画です。街中の喧騒の中でもクリアな音楽を楽しめる様子や、周囲の音を遮断して集中できる様子など、製品の使用シーンを効果的に取り入れることで、視聴者に商品の価値を直感的に伝えています。

企業理念を伝える！共感を呼ぶ会社紹介動画

https://vidweb.co.jp/work/kajima-3

超高層ビルや長大橋の建設プロジェクト、海外でのインフラ整備事業などを紹介し、企業の技術力の高さとグローバルな取り組みを効果的に伝えています。さらに、世界各国で活躍する社員の姿を通して、企業の価値観やビジョンを視聴者に共感してもらえる構成となっています。

使い方をマスターできるチュートリアル動画

https://vidweb.co.jp/work/canon-3

ドキュメントスキャナーの基本操作から応用テクニックまでを網羅し、製品機能を分かりやすく解説しています。チュートリアル動画は、ユーザーが抱える課題を解決し、製品の価値を最大限に引き出す手助けをすることで、顧客満足度を向上させる役割を果たしています。

情報を視覚的に理解できるアニメーション動画

https://vidweb.co.jp/work/tocalo/

技術的に複雑な製品の場合、動画で説明すると専門用語が多く、消費者に理解されにくいため、ブランド認知が難しいという課題があります。本動画はアニメーションを活用することで、製品の仕組みを親しみやすく、かつ分かりやすく伝えることに成功しています。

感動を呼ぶストーリー型動画

https://vidweb.co.jp/work/yamaha-3/

仕事や人間関係でストレスや緊張を感じているユーザーが、製品と触れ合うことで心が癒されていく様子を描いています。現代社会におけるストレスや孤独感を抱える人々を主人公に設定することで、幅広い層の共感を誘発しています。

リアリティを追求した採用動画

https://vidweb.co.jp/work/eps-holdings-4

社員座談会を通じて、ワークライフバランスやキャリアアップに関する社員同士の本音を引き出す形式を採用しています。企業の透明性や社員のエンゲージメントの高さを効果的にアピールすることで、優秀な若手人材の獲得を目指しています。

ブランディングの動画制作は内製？外注？最適な選択方法

実際に動画制作に取りかかるとなると「内製で作るべきか？それとも外注が良いのか？」といった悩みがつきものではないでしょうか。

内製と外注それぞれのメリット・デメリットを整理し、最適な選択方法を考えてみましょう。

自社で制作するメリット・デメリット

自社制作の最大のメリットは、企業文化や製品特性を熟知している強みを活かせることです。ブランドの価値観やアピールポイントを的確に表現でき、社内リソースを活用することで長期的なコスト削減も期待できます。

デメリットとして、動画制作のノウハウ不足によって品質が十分に担保できない可能性が挙げられます。また、最新のトレンドや技術にキャッチアップしきれず、客観的な視点を欠いてしまうリスクもあります。

プロに依頼するメリット・デメリット

プロに依頼することで、社内では気づかない魅力や課題を発見し、洗練されたブランドイメージを構築できます。また、高度な撮影・編集技術により、短期間で質の高い映像制作が可能です。

ただし、制作内容によっては費用が高額になる場合もあることに加え、企業の背景やブランドメッセージを正確に伝えるには、十分なコミュニケーション時間が必要です。

戦略的な動画制作でブランディングを強化しよう

ブランディングの強化に動画を活用することで、企業が持つ世界観や製品の価値を、より強力かつ直感的に訴求できます。効果的なブランディング動画を制作して、企業のブランド価値を飛躍的に高めましょう。

VIDWEBは、高品質な動画を適正価格で制作し、御社のブランド力向上をサポートします。ブランディング動画の制作実績も豊富で、動画広告や動画マーケティングのサポートも行っています。企業の魅力を最大限に引き出す動画活用をご提案いたしますので、お気軽にお問い合わせください。