ティザー動画の作り方｜発表前に見せるもの・伏せるものと、公開の順番、発表後の動画へのつなぎ方

ティザー動画は、公開前の商品やサービス、作品について、見せる情報をあえて絞り、見る人の興味をかき立てる予告の動画です。この記事では、企業が新商品・新サービスやイベントを発表する前に出す予告の動画として扱います。

ティザー動画を作るときに決めることは、主に2つです。1つは、発表の前に何を見せて何を伏せるか。もう1つは、いつ何本出し、発表の日やその後の動画へどうつなぐかです。現物がまだ無い段階なら、撮影ではなく、アニメーションやCGで作る方法があります。

当社の公開事例でも、出版社の秋田書店様のマンガの販促（企業の新商品の告知とは商材が違う参考事例です）で、発売前と発売後の2種類の動画を作り、購入を検討する段階に応じて訴求を変えました（事例の章でご紹介します）。

ティザー動画とは

ティザー（teaser）の tease は「じらす」という意味です（ブリタニカ国際大百科事典）。国語辞典のデジタル大辞泉は、ティーザー広告を「インターネットを利用した広告手法の一。公開前の製品やサービスについて、情報の露出を意図的に限定し、消費者の興味をかきたてようとするもの」と説明し、その手法を使った、映画やゲームなどの宣伝用の予告映像を「ティーザートレーラー」としています。辞書の見出し語は「ティーザー」で、「ティザー」は別の表記として載っています。

ティザー動画は、予告の動画（トレーラー）の中でも、見せる情報をあえて絞ったもの、と考えると分かりやすくなります。

ティザー・トレーラー・PVの違い

似た言葉を、デジタル大辞泉の意味とあわせて整理すると次のとおりです。

「ティザーPV」「ティザー映像」も、同じものを指して使われることがあります。辞書の定義には、長さや出す時期で呼び名を分ける決まりは書かれていません。

ティザー動画が向く場面と、向かない場面

ティザー動画は、伏せた情報を明かす日が決まっていて、その日に見に来てもらう場所があるときに向きます。

ティザー動画で発表前に見せるもの・伏せるもの

ティザー動画の中身は、発表前の情報を3つに分けて決めます。最初から見せるもの、少しずつ見せるもの、発表の日まで伏せるものです。

百科事典（ブリタニカ国際大百科事典）は、ティーザー広告の手法を、最初は会社名もブランド名も明らかにせず、続いて価格、商品の特性、ブランド名と、段階を踏んでメッセージが完成するように組むものと説明しています。企業の新商品のティザー動画では、どこからの告知かが分からないと、発表の日に探してもらいにくくなります。社名は最初から出し、商品の中身を段階的に見せる形のほうが使いやすいでしょう。

見せるものと伏せるものの決め方

次の順に決めると、ぶれにくくなります。

1. 発表でいちばん伝えたいことを1つ決める（新しい機能や新しい形など）。これを、商品の全体の形や名前とあわせて発表の日まで伏せる
2. 発表の日時と、見に来てもらう行き先、社名、世界観（色や音の雰囲気）は、第1弾から見せる
3. それ以外の情報から、興味の手がかりになるものを選び、第2弾から少しずつ見せる（商品の一部のアップ、シルエット、使う場面、特徴の手がかりなど）
4. 価格・数量・発売日など、まだ変わるかもしれない取引の条件は、確定するまで出さない（注意点の章でご説明する景品表示法の告示にも関わります）

伏せる理由は、驚きを発表の日に残すことだけではありません。社内で決まっていない情報を先に出すと、変わったときに直す手間が出ますし、競合に先に知られることもあります。

発表日と行き先は、最初から見せる

関心を集めても、いつ、どこで答えが分かるのかが示されていなければ、見た人は次の行動に移れません。行き先には、公式サイトの特設ページ、YouTubeのプレミア公開の動画のページ（出す場所の章でご説明します）、SNSのアカウント、メールでのお知らせの登録などがあります。公開前の製品などのティーザー広告を行うウェブサイトは、辞書では「ティーザーサイト」と呼ばれます。

ティザー動画の公開の順番は、発表日から逆算する

公開の順番は、発表日（伏せた情報を明かす日。発売日や公開日と同じ日のこともあります）を起点に、後ろから組みます。組み方の一例は、存在を知らせる第1弾、一部を見せる第2弾、発表の日の本編、発表や発売のあとの説明の動画、という流れです。

第1弾を出す時期と本数は、発表までに見せたい段階の数と、関心を保てる期間から決めます。参考に、当社は書籍の販売促進の動画では、発売の4〜6週間前にSNSでの配信を始め、発売の直前にYouTubeや書店の店頭の画面（デジタルサイネージ）へ広げる流れをご提案しています。これは書籍の販促での目安で、企業の新商品の告知にそのまま当てはまるものではありません。この流れなら、動画は発売日ではなく、SNSで配信を始める日までに仕上げることになります。

制作の日程も、同じように逆算します。ティザー動画と発表の日の本編は、撮影やCGの素材を共通にできるかどうかで段取りが変わるので、企画は同時に始めます。そのうえで、ティザー動画は第1弾を出す日までに、本編は発表の日までに仕上げます。最初の締め切りは、発表の日ではなく第1弾を出す日です。

現物がまだ無いときのティザー動画の作り方

発表前の商品は、まだ形が無い、試作品しか無い、ということもあります。当社は、未発売の製品のティザーのように撮影の対象がまだ存在しないものは、アニメーションで作ることをご提案しています。実写では制約になる「現物が無い」ことを、逆に強みに変えられる作り方です。

試作品の一部を実写で撮り、見せられない部分をCGやアニメーションで補う組み合わせもできます。当社は、実写・3DCG・アニメーションを組み合わせた構成にも対応しています。アニメーションで作るときの考え方はアニメーション動画のメリットとデメリット、発売前の製品のようにまだないものを3DCGで見せる方法は3DCG動画とはでご紹介しています。制作のご相談はアニメーション動画制作からどうぞ。

ティザー動画と発表後の動画は、同じ素材から作り分けられるように企画する

発表の前と後では、動画を見る人が知っていることも、知りたいことも違います。そのため、発表の前と後で動画を分けます。冒頭でご紹介した秋田書店様の事例も、発売の前と後で動画を分けたものです。

同じ素材から作り分けると、撮影やCGの作業をまとめやすくなります。当社は、1回の撮影から縦型・横型・正方形・長さ違いの版を同時に書き出し、媒体ごとに作り直さずに済む作り方をご提案しています。撮影の段階で、ティザー動画に使う部分のアップと、本編に使う全体のカットを両方撮っておくと、後から版を足しやすくなります。現物が無い段階のティザー動画をアニメーションで作り、本編は実物を撮る場合のように、素材が分かれることもあります。

画面の比率を変えるときは、文字の位置や構図など、演出も一部変えることがあります。縦型の作り方は縦型動画とは、SNSの媒体ごとの比率と長さはSNS動画広告の作り方でご説明しています。

ティザー動画から、発表の日の本編と次の告知へつなぐ

ティザー動画で集めた関心は、発表の日の本編（商品紹介の動画など）で受け止めます。

• 発表の日には、記者会見やプレスリリース、自社サイト、展示会など、複数の場で同じ発表をすることがあります。本編の動画は、こうした場のどこでも使えるように、長さや比率、字幕の版をあらかじめ決めておきます
• ティザー動画で示した日時と、プレスリリースや発表会の日時をそろえておきます
• 発売に合わせてカタログや静止画などの販促物も用意する場合は、動画と同じ素材・同じ見せ方で作ると、発表の日の見え方がそろいます
• 展示会やイベントの映像は、最後に次回の開催の告知を入れておくと、次の催しの予告の役も持たせられます
• 企業向けの商品なら、発表を見た人が資料を取り寄せたり、問い合わせたりするまでの道筋も、発表の日までに用意しておきます

ティザー動画を出す場所と、YouTubeのプレミア公開での段取り

ティザー動画は、出す場所ごとに長さや形の決まりが違います。主な場所と決まりは次のとおりです（YouTubeとGoogle広告の仕様は、2026年11月時点の公式ヘルプにもとづいています）。

YouTubeのプレミア公開では、公開の日時を予約し、公開前から動画のページを共有できます。視聴者はリマインダーを設定でき、開始の約30分前と開始時に通知が届きます。ショート動画は対象外です。動画のページは公開前から一般公開され、検索結果やトップページなどにも表示されるため、題・サムネイル・説明には、発表の日まで伏せたい名前や形を入れません。発表の日の本編をプレミア公開で出すときは、次の段取りで進めます。

1. 発表の日の本編をアップロードし、プレミア公開として公開の日時を予約する
2. 公開前に一般公開される動画のページのURLを、ティザー動画の説明欄やSNS、メール、プレスリリースで知らせる
3. 見た人に、リマインダーの設定を促す
4. 予約した日時にカウントダウンが始まり、終わると本編が流れる。プレミア公開が終わったあとは、通常の動画としてチャンネルに残る

プレミア公開は、360°動画、VR180動画、1080pを超える動画には対応していません。4Kで作った本編をプレミア公開で出すなら、1080p以下で書き出した版を用意します。

公開待機ページで予告編を流す機能は、チャンネル登録者が1,000人を超え、コミュニティ ガイドラインの違反警告がないチャンネルが使えます。予告編にする動画は、長さが15秒〜3分で、以前にプレミア公開した動画は使えません。登録者の少ない企業チャンネルでは使えない場合があるので、そのときはティザー動画を通常の動画やショート、SNSで出し、そこからプレミア公開のページへ案内します。プレミア公開を使わない場合も、公開予約で、非公開の動画を指定した時刻に公開できます。

Webの広告として流す場合の考え方はWebCMとはを、テレビCMとして放送する場合の作り方はCMの作り方を、あわせてご覧ください。

ティザー動画の注意点

ティザー動画で期待を高めすぎると、発表の日の本編や商品が期待を下回ったときに、かえって印象を下げることがあります。ティザー動画で見せる世界観や一部は、本編や実際の商品で確かめられる範囲にとどめます。

発表が延びたときと、数量・期間を限るとき

気をつけたいのは、ティザー動画や発表の動画で「◯月◯日発売」「先着◯名」「数量限定」のように、取引の条件を示すときです。

日本の景品表示法にもとづく告示「おとり広告に関する表示」は、一般の消費者に商品やサービスを売る事業者が客を誘う手段として行う表示（不動産の取引を除く）のうち、取引を申し出た商品やサービスについて、取引を行うための準備がなされていない場合など実際には取引に応じられない場合の表示や、供給量が著しく限られている、または販売の期間・相手・1人あたりの数量が限られているのに、その限定の内容をはっきり書いていない場合の表示などを、不当な表示としています（消費者庁のページ（おとり広告に関する表示））。

消費者庁の運用基準は、広告で広く取引を申し出た商品やサービスは申し出どおり需要に応じる必要があり、何らかの事情で取引に応じることに制約がある場合は、その旨を広告にはっきり表示する必要があるとしています。また、販売の期間や相手、1人あたりの数量を限るときは、限っていることだけを書いても、限定の内容をはっきり書いたことにはならないとしています。

ティザー動画で発売日や数量を示したあとで、発売が延びたり数量が変わったりしたときは、告知した動画や特設ページの表示も見直します。当てはまるかどうかは取引の形によって変わるため、具体的な表示は社内の法務の担当などに確かめてください。

社外の人に広げてもらうときの表示

ティザー動画をインフルエンサーや社外の人の「匂わせ」の投稿で広げる企画では、投稿が広告であることを分かるようにします。消費者庁のページ（ステルスマーケティング）によると、2023年10月1日から、広告であるのに、一般の消費者が広告だと分からない表示（いわゆるステルスマーケティング）は景品表示法の違反になりました。企業がインフルエンサーなどの第三者に依頼・指示して投稿してもらうものも広告に含まれ、規制の対象は、商品やサービスを供給する事業者（広告主）です。

発表前の情報の管理

ティザー動画は、発表前の情報を少しずつ出す前提で作るため、出すつもりのない情報が先に出ないよう、社内と社外での扱いを決めておきます。

• 制作会社、出演者、撮影場所など、社外で発表前の情報に触れる人の範囲を決め、秘密保持の取り決めをしておく
• 動画は公開の日時まで非公開のまま置き、YouTubeでは公開予約で日時を設定する。プレミア公開は、動画のページが公開前から一般公開されるので、題・サムネイル・説明に伏せたい名前や形を入れない
• 撮影した映像の背景や画面に、伏せたい情報が映り込んでいないかを編集の段階で確かめる

上場会社がティザー動画で新製品の発表を予告するときは、発表の時期を社内で開示を担当する部署とそろえておきます（日本の金融商品取引法は第166条で、業務執行を決定する機関が新製品又は新技術の企業化を行うことを決定したことを「重要事実」の1つに挙げ、重要事実を職務などで知った会社関係者が、公表される前に、株式などの売買やデリバティブ取引などをすることを禁じています。投資判断への影響が軽微なものとして内閣府令で定める基準に当たるものは、重要事実から除かれます）。

ティザー動画の参考になる当社の事例

当社の実績ページで公開している事例には、ティザー動画として作ったと書いたものはありません。ここでは、実績ページの本文に、発売前と発売後の作り分け、比率違いの版、発売に合わせた製品紹介、記者会見などでの使用、次回の告知のいずれかが書かれている事例を、参考事例として紹介します。いずれも、実績ページに書かれた範囲だけを書いています。

秋田書店様の事例は、マンガ（作品）の発売前後の販促で、企業の新商品・新サービスの発表前の告知とは、商材も見る人も違います。共通するのは、発売の前と後で見る人の段階が違うため、動画を分けたという点です。実績ページで公開しているのは発売後の動画で、発売前の動画の中身は載せていません。モーションコミックの説明と、秋田書店様の3件の詳細は、漫画動画のメリット・デメリットでご紹介しています。

ティザー動画の費用と制作期間

ティザー動画の費用は、作る本数と版の数（比率・長さ）、素材を新しく作るか（撮影・CG・アニメーション）、手元の素材を使えるかで変わります。広告として出す動画の、当社の予算の目安は次のとおりです。

目安	内容の例
〜49万円	SNS広告の縦型の短い動画を、複数の版で量産
50〜99万円	Web動画広告・YouTube広告の標準（縦型と横型の同時書き出しを含む）
100〜299万円	中規模のCM、複数の版の同時展開
300万円〜	テレビCMの放送考査（放送局による内容の審査）への対応、地上波・BSへの出稿（放送の枠にCMを出すこと）、Web・SNSとの組み合わせ、タレントの起用などを含む大規模なもの

アニメーションで作る場合の当社の目安は、30秒〜90秒の短尺の解説アニメなどで〜49万円、90秒〜3分の標準的なアニメで50〜99万円、キャラクターデザイン込みのフルアニメ（2〜5分）で100〜299万円、セルアニメや大規模なシリーズで300万円〜です。テイスト、尺、キャラクターデザインの有無、カット数・修正回数で変わります。

費用を抑えるには、ティザー動画と本編を同じ素材から作る、1回の撮影から版を同時に書き出す、手元にあるロゴや商品の写真、過去の映像などの素材を使う、といった方法があります。動画制作の費用の全体は動画制作の費用相場、依頼から納品までの流れは動画制作の依頼から納品までの流れでご紹介しています。

制作期間は、作り方と任せていただく範囲で変わります。当社のアニメーションの制作期間は、標準で6〜10週間です（長さの短いモーショングラフィックスなら3〜4週間、キャラクターデザイン込みのフルアニメなら10〜14週間が目安）。テレビCMや大規模なキャンペーンでは、撮影・考査・マスタリング（音の最終調整）の工程があるため、最低3〜4週間の期間をいただいています。SNS広告の動画は、既存の素材を活かすなどして、短い期間で対応できる場合もあります。発表の日から逆算して、企画に入る日を決めてください（締め切りの置き方は、公開の順番の章でご説明しました）。

ティザー動画についてよくある質問

ティザー動画とは何ですか？

ティザー動画は、公開前の商品やサービス、作品について、見せる情報をあえて絞り、見る人の興味をかき立てる予告の動画です。デジタル大辞泉は、ティーザー広告の手法を用いた、映画やゲームなどの宣伝用の予告映像を「ティーザートレーラー」としています。企業では、新商品・新サービスやイベントを発表する前の告知に使えます。

ティザー動画とトレーラーの違いは何ですか？

辞書（デジタル大辞泉）では、トレーラーは公開前の映画やゲームなどの宣伝用の予告映像、ティーザートレーラーはティーザー広告の手法を用いた、映画やゲームなどの宣伝用の予告映像です。この記事では、映画やゲームに限らず、企業の新商品やイベントも含めた予告の動画全体をトレーラーとし、そのうち見せる情報を絞ったものをティザー動画と呼んでいます。辞書の定義には、長さや出す時期で両者を分ける決まりは書かれていません。

ティザー動画を作るにはどうすればいいですか？

次の順に決めます。①発表でいちばん伝えたいことを1つ決め、発表の日まで伏せる ②発表の日時と行き先（特設ページやプレミア公開のページ）を決め、第1弾から見せる ③それ以外の情報から少しずつ見せるものを選び、第1弾・第2弾と本数を組む ④現物が無ければ、アニメーションやCGで作る ⑤発表の日の本編と同時に企画し、同じ素材から作り分けられるかを決める ⑥出す場所の決まりに合わせて、長さと比率の版を作る。最初の締め切りは、第1弾を出す日です。

「ティザー」とはどういう意味ですか？

ティザー（teaser）の tease は「じらす」という意味で、ティーザー広告は、広告主や商品名を伏せたままにして、見聞きする人が好奇心をいだくようにしむける広告の手法です（ブリタニカ国際大百科事典）。国語辞典の見出し語は「ティーザー」で、「ティザー」は別の表記として載っています（デジタル大辞泉）。ただし企業の新商品のティザー動画では、発表の日に探してもらえるよう、社名は最初から出したほうが使いやすくなります。

ティザー動画は何秒にすればよいですか？

ティザー動画の長さは、出す場所の決まりに合わせて決めます。2026年11月時点の公式ヘルプでは、YouTubeのスキップ可能なインストリーム広告は再生開始から5秒経過するとスキップでき、バンパー広告は5〜6秒のスキップできない広告です。YouTubeのプレミア公開の公開待機ページで流す予告編は15秒〜3分（以前にプレミア公開した動画は使えません）、ショート動画は3分以内です。スキップできる広告で出すなら、最初の5秒で発表の日や世界観が伝わるように組みます。

ティザー動画は何本出せばよいですか？

ティザー動画の本数は、発表の日までに見せたい段階の数で決めます。たとえば、存在と日付を知らせる第1弾と、商品の一部を見せる第2弾を出し、発表の日に本編を出す組み方があります。段階を増やすほど作る本数も増えるので、同じ素材から作り分けると費用を抑えやすくなります。

まとめ: ティザー動画は、伏せるものと発表日からの順番を先に決めて作る

ティザー動画を作るときは、次のことを先に決めます。

• いちばん伝えたいことを1つ決め、発表の日まで伏せる
• 発表の日時と行き先は第1弾から見せ、それ以外は少しずつ見せる
• 価格・数量・発売日などの取引の条件は、確定するまで出さない
• 公開の順番は発表日から逆算し、最初の締め切りは第1弾を出す日に置く
• 現物が無ければ、アニメーションやCGで作る
• ティザー動画と発表後の本編は同時に企画し、同じ素材から作り分けられるようにする
• YouTubeでは、本編をプレミア公開で予約し、そのページをティザー動画で知らせる（ページは公開前から見えるので、題・サムネイル・説明に伏せたい情報を入れない）

当社は、WebCMやYouTube広告、SNS広告の動画を、媒体ごとの版まで含めて企画から制作までお手伝いしています。発表の日が決まった段階から、WebCM・テレビCMの動画制作でお気軽にご相談ください。