YouTubeの再生回数を増やすには|企業チャンネルで先に直すことの順番と、視聴回数の数え方

動画マーケティング
公開日:2022年10月28日 / 最終更新日:2026年11月10日
YouTubeの再生回数を増やすには|企業チャンネルで先に直すことの順番と、視聴回数の数え方
山畑 達也
山畑 達也 株式会社VIDWEB 代表取締役社長

YouTubeの再生回数(YouTubeのヘルプや管理画面での呼び方は「視聴回数」)を増やすには、サムネイルが表示された回数、表示されたうちクリックされた割合、再生された動画が見続けられたかに分けて見ると、どこを直せばよいかが分かりやすくなります。YouTubeは、おすすめの順位を決めるときに、平均視聴時間や平均視聴率、高評価、視聴後のアンケートの結果を使うと説明しています。

視聴回数の数え方も変わっています。2026年8月24日からは、ショート動画・通常の動画・ライブ配信のすべてで、再生が始まった回数を視聴回数として数えています。視聴回数が増えても、その動画が見続けられたとは限りません。

企業のチャンネルのYouTube SEO(YouTubeの検索で見つけてもらうための対策)で当社がいちばん多く見る不備は、狙う検索語の選び方、つまりどんな動画を作るかという方向性です。また、チャンネルが続かない原因で当社がいちばん多く見るのは、動画の本数が少なすぎることです。この記事では、視聴回数の数え方と増える仕組みを整理したうえで、企業のチャンネルで先に直すことを順番にご紹介します。YouTubeの仕様は、2026年11月時点のYouTubeヘルプと、YouTube Analytics APIの文書(Google for Developers)にもとづいています。チャンネルを始める前の設計や体制、費用は、企業のYouTube活用でご紹介しています。

YouTubeの視聴回数の数え方

2026年8月24日から、再生が始まった回数で数える

YouTubeのヘルプによると、2026年8月24日から、ショート動画・通常の動画(長尺動画)・ライブ配信のすべてで、動画の再生が始まった回数を視聴回数として数えています。ショート動画は、2025年3月31日から先にこの数え方になっていました。YouTube Analytics APIの文書は、この視聴回数に、自動再生や、ポインタを合わせたときの再生も含むと説明しています。

一方で、最初の数秒を超えて見られた回数は、エンゲージ ビューという別の数字として残ります。2つの違いは次のとおりです。

数字数え方主な使われ方
視聴回数動画の再生が始まった時点で数える。自動再生や、ポインタを合わせたときの再生も含む動画のページやYouTubeアナリティクスに表示される正式な視聴回数
エンゲージ ビュー最初の数秒を超えて視聴された回数。ループ(繰り返しの再生)は含まない平均視聴時間・平均視聴率・ユニーク視聴者数などの計算

クリック率や平均視聴時間など、主な分析の数字の大部分はエンゲージメントの指標にもとづくため、この変更の影響を受けないと、YouTube Analytics APIの文書は説明しています。視聴回数は動画が「見られ始めた回数」で、見続けられた回数や、平均して見られた長さは、エンゲージ ビューや平均視聴時間で確かめます。

数えられない再生と、変更の前後を比べるときの注意

YouTubeは、視聴回数などの数字に、コンピュータ プログラムではなく実際の人の操作が反映されるようにしていると説明しています。数字の正しさを確かめるため、カウントが一時的に遅れたり、止まったり、変動したりすることや、無効な再生が除かれることがあります。複数のデバイスで同じ動画を見ることや、複数のウィンドウやタブで同じ動画を流すことは、無効な再生と見なされます。公開してから数時間は、数字が反映されるまでに時間がかかることもあります。

広告として流れた再生が、視聴回数に入ることもあります。YouTubeのヘルプによると、インストリーム広告(ほかの動画の前後や途中に流れる広告)とYouTubeショート広告では、広告の再生が始まった時点で、公開の視聴回数に数えられます。一方、YouTubeアナリティクスのトラフィック ソース「YouTube 広告」は、公開の視聴回数とは別の数え方で、長さが10秒以上のスキップ可能な広告が30秒以上または最後まで見られた場合に視聴として数え、スキップできない広告は視聴に数えません。広告を出している期間は、広告からの視聴と、それ以外(オーガニック)の視聴を分けて見ます。YouTubeアナリティクスでは、パソコンで「オーガニック トラフィックと有料のトラフィック」のフィルタを使うと、2つを分けて確かめられます。

通常の動画とライブ配信の視聴回数は、2026年8月24日の前と後で単純に比べないようにします。この日をまたいで比べたいときは、YouTubeが数え方を「変更なし」としているエンゲージ ビューを並べると、数え方の違いが混ざりません。

当社の運用では、この変更のあとも、見る数字や読み方は特に変えていません。

YouTubeの視聴回数は、表示回数とクリック率に分けて見る

表示クリック視聴

YouTubeの中では、動画はまず、検索結果やトップページ、ほかの動画の横などにサムネイルとして表示され、クリックされて再生されます。サムネイルが表示された回数をインプレッション、表示されたあとに動画が視聴された頻度をインプレッションのクリック率と呼びます。インプレッションは、サムネイルの50%以上が1秒以上画面に表示されたときに数えられます。

そのため、YouTubeの中で生まれる視聴回数は、表示回数(インプレッション)とクリック率に分けて見ると、どちらを直せばよいかが分かりやすくなります。ただし、インプレッションが数えられるのは、パソコン、テレビ、ゲーム機、Android、iPhone、iPadのYouTubeでの表示です。自社のサイトに埋め込んだ動画や、YouTubeモバイルサイト、YouTube KidsアプリとYouTube Musicアプリでの表示、メールや通知、カードや終了画面から見られた分などは数えられません。また、2026年8月24日からは、トップページなどで自動再生された場合や、ポインタを合わせて再生された場合も、クリックされなくても視聴回数に入ります。そのため、視聴回数のすべてがこの2つで説明できるわけではありません。

どこで表示されるか

YouTubeアナリティクスでは、視聴者が動画を見つけた経路を、トラフィック ソースとして確かめられます。主な入口は、YouTube検索、ブラウジング機能(トップページ、登録チャンネル、後で見るなど)、関連動画(ほかの動画の横や再生のあとに表示される動画と、動画の説明内のリンク)です。

当社の運用の実感では、広告を出していないチャンネルでは、視聴の8割ほどがYouTube検索かブラウジング機能のどちらかから来ています。検索とブラウジング機能を合わせた割合で、検索だけで8割という意味ではありません。広告を出しているチャンネルでは、広告から来る視聴が圧倒的に多くなります。入口ごとの数字の見方は、YouTubeトラフィックソースの見方でご紹介しています。

おすすめの順位には、見続けられたかと満足度が使われる

トップページや「次の動画」の欄に表示される動画は、YouTubeのおすすめのシステムが選びます。YouTubeは、おすすめの主な手がかりとして、再生履歴や検索履歴、高評価・低評価、満足度に関するアンケートなどを挙げています。

動画ごとの評価について、YouTubeは、おすすめとして表示されたときに視聴者が動画を見るか、見続けるかを確かめ、平均視聴時間と平均視聴率の両方を順位の指標にしていると説明しています。高評価と視聴後のアンケートの結果で、視聴者が動画を楽しんだかも確かめています。クリック率についても、内容を正確に表していないクリックベイトの動画は平均視聴時間が短い傾向があるため、おすすめされる可能性は低くなるとしています。

なお、YouTubeの検索とおすすめのシステムは、動画が収益化されているかどうかを認識しないと、YouTubeは説明しています。広告収益を目的にしない企業のチャンネルでも、この点で不利になることはありません。

企業チャンネルでYouTubeの再生回数を増やすときに、先に直すことの順番

先に直すことの順番

ここからは、企業のチャンネルで視聴回数を増やすときに、どこから手を付けるかを整理します。1と2は、当社が先に手を入れる順番です。3から5は、前の章の表示・クリック・視聴の流れに沿って並べたもので、上から順に全部直すのではなく、サインが出ているところから直します。何を直すにも、動画を続けて出せる本数が前提になります(下の「前提: 続けられる本数」)。

順番直すこと弱いときに出やすいサイン詳しく扱う章
1狙う検索語(どんな動画を作るかの方向性)と、それを反映させるタイトルYouTube検索からの視聴が増えない。視聴者が見つけたときの検索語句が、狙いと違う下の「1. 狙う検索語」と、YouTube検索での表示回数の章
2サムネイル表示回数はあるのに、クリック率が低い下の「2. サムネイル」と、クリック率を上げる章
3冒頭とテンポクリック率は高いのに、平均視聴時間やイントロの割合が低い最後まで見てもらう章
4次の動画へつなぐ仕組み1本見て離れる。終了画面や再生リストからの視聴が少ない次の動画へつなぐ章
5ショート動画と本編のつながりショート動画から本編への視聴が少ない次の動画へつなぐ章の最後と、よくある質問

1. 狙う検索語(動画の方向性)

企業のチャンネルのYouTube SEOで、当社がいちばん多く見る不備は、キーワード選定、つまりどの検索語を狙うかの決め方です。どの検索語を狙うかは、どんな動画を作るかという方向性そのものです。当社は、ここを間違えると、その後の施策がすべてずれると考えています。

狙いと合っているかは、YouTubeアナリティクスのトラフィック ソース「YouTube 検索」で、視聴者が動画を見つけたときの検索語句を見て確かめます。検索語の選び方とYouTube検索の仕組みは、VSEO(動画SEO)とはでご紹介しています。

2. サムネイル

当社が、狙う検索語の次にまず手を入れるのはサムネイルです。当社の試し方は、後のクリック率の章でご紹介します。

前提: 続けられる本数

チャンネルが続かない原因で、当社がいちばん多く見るのは、動画の本数が少なすぎることです。当社は、企業のチャンネルを成功させる条件として、時間をかけすぎずに続けて投稿できる体制づくりと、1つのテーマを掘り下げた一連の動画やシリーズにした動画の公開を挙げています。シリーズの例は、後の「次の動画へつなぐ」章でご紹介します。

動画の本数を用意できない場合は、チャンネルを作っても効果が薄いので、広告に振り切ったほうがよいと当社は考えています。ただし、目的によるので一概には言えません。広告の費用はYouTube広告の費用、出し方はYouTube広告の出し方でご紹介しています。

YouTube検索での表示回数を増やすには、狙う検索語をタイトルに反映させる

YouTube検索で見つけてもらうには、狙う検索語を、動画のタイトルや説明、動画の中身に反映させます。YouTubeは、検索の順位を決める主な要素として、関連性、エンゲージメント、品質の3つを挙げ、関連性は、タイトル、タグ、説明、動画の内容が検索語にどれだけ一致するかなどで評価するとしています。これらの要素の重要度は検索の種類によって異なり、検索履歴や再生履歴を有効にしている人には、それらの履歴も考慮されることがあるため、同じ検索語でも結果が人によって変わることがあるとしています。

動画のデータの設定(タイトル・説明・タグ・サムネイル)で、当社がいちばん優先しているのはタイトルです。当社は、公式の説明では役割が小さいものの、手間が小さいので、タグも設定しています。チャンネル全体の設定の見直しは、YouTubeチャンネルのSEOのチェックリストでご紹介しています。

YouTubeのクリック率を上げるには、サムネイルを複数試す

インプレッションのクリック率は、サムネイルを見た視聴者が動画を視聴した頻度です。YouTubeのヘルプによると、YouTubeの全チャンネルと全動画の半数では、インプレッションのクリック率が2〜10%の範囲です。新しい動画やチャンネル(1週間未満など)や、視聴回数が100回未満の動画では、その範囲がさらに広がります。トップページに表示されるなどしてインプレッションが多くなると、クリック率が低くなるのは自然なことだともしています。YouTubeは、十分なデータがないまま判断することや、クリック率の小さな変化に合わせて直すことは避けるよう勧めています。クリック率の見方は、インプレッションのクリック率とはで詳しくご紹介しています。

クリック率の範囲

YouTubeは、タイトルやサムネイルを変えたあとに順位が変わることはあるものの、それは視聴者の反応の変化が反映された結果だとしています。そのうえで、変更は視聴回数を効率よく上げる方法になるものの、特に問題がなければ、むやみに変更しないよう勧めています。

YouTube Studioの「A/Bテスト」の機能は、タイトルとサムネイルを最大3つまで視聴者に同時に表示し、総再生時間がいちばん長かったものをすべての視聴者に表示する仕組みです。明らかな優劣がつかなかったときは、最初にアップロードした案がすべての視聴者に表示されます。使えるのは、パソコンのYouTube Studioで、上級者向け機能を有効にしたチャンネルです。ショート動画、スケジュール設定されたライブ配信、プレミア公開の動画(プレミア公開が終わり、長尺動画になってからは対象)と、子ども向け・成人向け・非公開の動画では使えません。

サムネイルの良し悪しは1枚では判断できないため、当社は、ほとんどの場合、サムネイルを3枚用意して、YouTube Studioの「A/Bテスト」の機能で試しています。YouTubeは、クリック率のデータの扱いで避けることとして、同じ動画で複数のサムネイルやタイトルをテストすることも挙げ、クリック率の差はタイトルやサムネイルではなく、トラフィック ソースの違いによるものかもしれないとしています。A/Bテストの機能は、案を同時に表示し、総再生時間で比べる点が、この注意と違います。サムネイルの作り方は、YouTubeサムネイルの作り方でご紹介しています。

YouTubeで最後まで見てもらうには、冒頭でタイトルとサムネイルの期待に応える

YouTubeは、動画は再生中に徐々に視聴者が離れていく傾向にあると説明しています。どこで離れているかは、動画ごとのYouTubeアナリティクスにある視聴者維持率のレポートで確かめます。このレポートのデータの処理には、通常1〜2日かかります。

このレポートの「イントロ」は、最初の30秒が過ぎたあとも動画を見続けた視聴者の割合です。YouTubeは、イントロの割合が高いときは、最初の30秒の内容が、サムネイルやタイトルを見て視聴者が持った期待と一致し、関心を引き続けていると読めるとしています。割合を上げるには、サムネイルやタイトルを動画の内容により合ったものに変えるか、最初の30秒を変えて、関心を引き続けられる内容にすることを勧めています。視聴をやめた視聴者がほぼいなかった場面(トップ モーメント)が動画の後半にあるなら、魅力的な内容をもっと早く見せることも検討するよう勧めています。イントロやトップ モーメントは、長さが60秒以上で視聴回数が100回以上の動画で、該当する部分が見つかったときに表示されます。

維持率の良し悪しについて、YouTubeのヘルプは決まった目安の数字を示していません。その代わりに、レポートの「もっと見る」を押すと、長さが同じくらいのほかのYouTube動画と比べた値が表示され、同じくらいの長さの自社の最新10本の動画と比べることもできます。比べる相手は、この2つにします。レポートの見方はYouTube視聴者維持率を上げる方法、総再生時間の見方はYouTubeの総再生時間でご紹介しています。

当社が制作した動画にも、YouTubeで公開することを前提に、作りを決めたものがあります。株式会社シマノ様のブランド「OCEA」のトカラ列島GT編のドキュメンタリー映像は、YouTubeでの公開を前提としたコンテンツのため、視聴者の関心を引きつけ、最後まで見てもらえるテンポや構成を意識して制作しました。

再生リスト・終了画面・カードで、次の動画の視聴回数につなげる

終了画面とカードの位置

1本見たあとに、同じチャンネルのほかの動画へ進んでもらうための機能が、再生リスト、終了画面、カードです。主な決まりは次のとおりです(2026年11月時点)。

機能主な決まり設定の詳しい手順
終了画面動画の最後の5〜20秒に、ほかの動画や再生リスト、チャンネル登録の案内などを置ける。動画の長さが25秒以上必要。16:9の動画では要素は4つまで(ほかの比率では少ないことがある)。終了画面の間は、カードのティーザーや動画の透かしは表示されないYouTube終了画面の設定方法
カード動画の再生中、指定したタイミングで案内(ティーザー)が表示され、動画・再生リスト・チャンネルなどへ移れる。1本の動画に5枚までYouTubeカード機能とは
再生リスト動画をまとめたもの。再生リストから来た視聴は、トラフィック ソースの「再生リスト」で確かめられるYouTubeの再生リストの作り方

終了画面とカードは、1本の動画に両方を設定できます。子ども向けとして設定した動画では、終了画面とカードは使えません。終了画面は360°動画などでも使えず、モバイルウェブ(iPad向けを除く)やYouTube Music・YouTube Kidsのアプリでは視聴者に表示されません。外部のサイトへのリンクをカードや終了画面に置けるのは、YouTubeパートナー プログラムに参加しているチャンネルだけです。パートナー プログラムに参加していない企業のチャンネルでは、終了画面とカードは、自社のほかの動画や再生リスト、チャンネル登録へ案内する使い方になります。

次に見る動画を用意するには、同じ型の動画をシリーズにする方法があります。YouTubeは、古い動画がまた見られるようになる理由の1つに、シリーズの新しい動画を公開したところ、視聴者が過去の回に戻って見るようになったことを挙げています。当社が制作した伊藤忠丸紅鉄鋼株式会社様の新卒採用向けの動画は、海外の支店で働く社員の1日に密着する、全4か国のシリーズです。第4弾のベルギー・アントワープ編では、シリーズのトンマナ(見た目や雰囲気の統一感)を保ちながら、営業ではなく管理部門の社員を取り上げ、構成やインタビューの内容を工夫しました。

ショート動画は、最大3分の縦長または正方形の動画で、ショート フィードで見られます。ショート動画には、本編などの自社の動画を「関連動画」として追加し、ショート プレーヤーからリンクする機能があります(よくある質問でご紹介します)。ショート動画から通常の動画に来た視聴は、その動画のトラフィック ソースの「ショート動画」で確かめられます。この数字は、ショート動画の縦長の表示から来た視聴の全体で、関連動画のリンクから来た分だけを分けたものではありません。ショート動画の再生回数の伸ばし方は、YouTubeショート動画の再生回数の伸ばし方でご紹介しています。

YouTubeの投稿の時間・頻度・タグは、気にしすぎなくてよい

再生回数を増やす方法としてよく挙がるものの中には、YouTubeの公式の説明では、重視されていないものや、効果が分かっていないものがあります。

よく言われることYouTubeの公式の説明
毎日、少なくとも週1回は投稿したほうがよいその必要はない。アップロード後の視聴回数の増加は、アップロードの間隔と相関しないことが分かった。ただし、おすすめからの視聴が減る一般的な理由の1つに、アップロードの頻度が通常より少ないことも挙げている
決まった時間帯に公開すると伸びる公開のタイミングが長期的な成績に影響するかは分かっていない。視聴者が多い時間帯に公開すると早い段階で視聴者を得られるが、長期的な視聴者数への影響は分かっていない。ライブ配信やプレミア公開では、公開のタイミングが重要
タグをたくさん付けると見つかりやすいタグは重要ではなく、主によくあるスペルミスを補うためのもの
長い動画ほど評価される内容に合った長さで作る。短い動画では相対的な総再生時間、長い動画では絶対的な総再生時間が重要。動画の種類や特定の形式を優先することもない
しばらく投稿を休むと不利になる休止期間の長さと視聴回数の変化には相関がなかった。ただし、視聴者の視聴習慣が戻るまで時間がかかることはある

ライブ配信やプレミア公開の時刻を決めるときは、YouTubeアナリティクスの、視聴者がYouTubeにアクセスしている時間帯のレポートを見て判断するよう、YouTubeは勧めています。

YouTubeの再生回数を増やすためにやってはいけないこと

YouTubeは、自動のシステムを使ったり、何の疑いも持たない視聴者に動画を示したりして、視聴回数や高評価数、コメント数などを人為的に増やそうとする行為を許可していません。人為的だと確認されたアクセスは数えられず、アカウントへの違反警告につながる可能性があります。ポリシーに違反したコンテンツやチャンネルは、削除されることがあります。視聴回数を買う、プログラムで再生させるといった方法は使わないでください。

宣伝を外部に任せるときも、同じ決まりが当てはまります。YouTubeは、チャンネルの宣伝のために他者を雇った場合、委託相手による活動もチャンネルに影響する可能性があるとし、ポリシーに違反する行為は、自社のものでも委託相手のものでも、コンテンツやチャンネルの削除につながる可能性があるとしています。再生回数を増やすことをうたうサービスに頼む前に、どんな方法で視聴を集めるのかを確かめておく必要があります。

一方で、チャンネル登録や高評価、共有、コメントを視聴者に促すことは許可されています。

タイトルとサムネイルでも、YouTubeは、動画の内容を正確に表していないもの(詐欺的、誤解を招く、クリックベイトまがい、扇情的)や、すべて大文字や「!!!!!」で必要以上に強調したものなどを使わないよう求めています。こうした方法は、新しい視聴者をコンテンツから遠ざける可能性があるうえ、場合によってはコミュニティ ガイドラインの違反でコンテンツが削除される可能性もあるとしています。誤解を招くように表示したカードで、ほかの動画を見させようとする動画も、許可されない例に挙がっています。

YouTubeの再生回数が伸びたかを判断する数字と期間

当社は、チャンネルの成果を見るとき、問い合わせの数よりも、YouTube検索からの流入の推移を見ています。YouTubeの視聴は、問い合わせには直接つながりにくいためです。

見る数字分かること見るときのポイント
YouTube検索からの視聴と、その検索語句狙った検索語で見つけてもらえているかトラフィック ソース「YouTube 検索」で見る
エンゲージ ビュー、平均視聴時間見続けられた回数や、平均して見られた長さが増えているか2026年8月24日の前後をまたいで比べるときは、視聴回数よりこちら
視聴回数見られ始めた回数が増えているか広告を出している期間は、オーガニックと有料に分けて見る
インプレッション、クリック率表示が増えているか、選ばれているか公開してすぐの数字や、小さな変化では判断しない

成果が出るまでの期間は、狙う検索語や動画の構成、本数などによって変わるので、一概には言えません。当社は、1つの目安として、6か月程度続けることを推奨しています。

チャンネル登録者数は、視聴回数とは別の数字です。YouTubeは、チャンネル登録者数はチャンネルをフォローしている視聴者の数で、動画を視聴する視聴者の数を示すものではないとしています。登録者数の増やし方は、企業がYouTubeチャンネルの登録者数を増やすにはでご紹介しています。

当社のYouTubeチャンネル運用に含まれる作業と費用

この記事でご紹介した、タイトル・説明文の作成と、サムネイル・タグ・再生リスト・終了画面・カードの設定、数字の分析・改善提案は、当社のYouTubeチャンネル運用サービスで、月額基本料金に含めている作業です。月額基本料金は12万円からで、動画4本までです。ほかに、ストーリーボード(動画の流れを絵で示す設計図)作成、申し立て対応、定例ミーティング(月1回)を含みます。サムネイルの制作は、1枚5,000円のオプションです(修正は1回までを想定)。

初期費用は、既存のチャンネルの場合が10万円、新しくチャンネルを開設する場合が16万円です。前の章の目安の6か月で見ると、既存のチャンネルの場合は、10万円+12万円×6か月=82万円からです(初期費用と月額基本料金だけを足した金額で、オプションの料金は含みません)。料金の内訳とオプションは、企業のYouTube活用の費用の章でご紹介しています。

再生回数が伸び悩んでいる企業のチャンネル向けに、当社はYouTubeチャンネル無料診断も行っています。チャンネル全体のデータ、動画ごとのデータ、コンテンツの3つの観点からチェックし、診断結果のレポートを3営業日程度でメールでお送りします。企業が運営するチャンネルが対象で、ショート動画が主体のチャンネルなどは対象外となる場合があります。お申し込みは、チャンネルの管理者ご本人に限ります。

YouTubeの再生回数についてよくある質問

YouTubeの再生回数は、1人が何回見てもカウントされますか?

YouTubeのヘルプは、1人あたり何回まで数えるといった決まりを示していません。人為的だと確認されたアクセスは数えないとし、複数のデバイスで同じ動画を見る、複数のウィンドウやタブで同じ動画を流すといった無効な再生は、除かれることがあるとしています。

YouTubeの再生回数は、何秒見たらカウントされますか?

2026年8月24日からは、秒数の条件はなく、再生が始まった時点で視聴回数に数えられます(ショート動画は2025年3月31日から)。最初の数秒を超えて見られた回数は、エンゲージ ビューとして別に数えられます。Google広告で出てくる「10秒以上」「30秒以上」などの条件は、広告で費用の対象になるTrueView 視聴回数の条件で、YouTubeの公開の視聴回数の条件ではありません。

企業チャンネルでYouTubeの再生回数を増やすには、何から始めればよいですか?

この記事では、狙う検索語(キーワード選定)を先に決め、次にサムネイルに手を入れる順番にしています。YouTube SEOで当社がいちばん多く見る不備がキーワード選定で、当社がその次にまず手を入れるのがサムネイルだからです。そのあとは、平均視聴時間や次の動画へのつながりのどこが弱いかを見て、弱いところから直します。何を直すにも、動画を続けて出せる本数が前提です。

YouTubeのショート動画を出すと、本編の視聴回数も増えますか?

YouTubeのヘルプは、ショート動画を出せば本編の視聴回数が増えるとまでは書いていません。ただし、ショート動画には、そのチャンネルの動画やライブ配信を「関連動画」として追加でき、ショート プレーヤーのチャンネル ハンドル(「@」で始まる名前)の下に、クリックできるリンクが表示されます(上級者向け機能が必要で、選べるのは公開か限定公開の動画です)。YouTubeは、関連動画を、視聴者に他のコンテンツの視聴を促すためのものとしています。また、公開中の長尺動画の一部から作ったショート動画は元の動画にリンクされ、新しい視聴者にコンテンツを見つけてもらえるチャンスが増えると、YouTubeは説明しています。本編につながっているかは、本編のトラフィック ソースの「ショート動画」で確かめます。この数字は、ショート動画の縦長の表示から来た視聴の全体で、関連動画のリンクから来た分だけを分けたものではありません。動画・ショート動画・ライブの視聴者の内訳と重なり(重複率)は、YouTubeアナリティクスの「フォーマット別の視聴者」のレポートで見られます。

YouTube広告の再生は、動画の視聴回数に入りますか?

インストリーム広告とYouTubeショート広告では、入ります。この2つの広告では、広告の再生が始まった時点で、公開の視聴回数に数えられます。YouTubeアナリティクスのトラフィック ソース「YouTube 広告」は別の数え方で、長さが10秒以上のスキップ可能な広告が30秒以上または最後まで見られたときだけを視聴に数えます。広告を出している期間は、YouTubeアナリティクスの「オーガニック トラフィックと有料のトラフィック」のフィルタ(パソコンのみ)で、広告からの視聴を分けて見ます。

まとめ: YouTubeの再生回数は、狙う検索語とサムネイルから手を入れ、表示・クリック・視聴の弱いところを直す

YouTubeの再生回数(視聴回数)は、2026年8月24日から、ショート動画・通常の動画・ライブ配信のすべてで、再生が始まった回数で数えています。視聴回数だけでは見続けられたかは分からないため、エンゲージ ビューや平均視聴時間と並べて見ます。

増やすときは、まず狙う検索語(動画の方向性)を決めます。当社は、その次にサムネイルに手を入れ、そのあとは表示回数・クリック率・見続けられたかのうち、弱いところから直します。狙う検索語の選び方は、YouTube SEOで当社がいちばん多く見る不備です。何を直すにも動画を続けて出せる本数が前提で、チャンネルが続かない原因で当社がいちばん多く見るのは、本数の不足です。公開の時間帯や投稿の間隔、タグについては、YouTubeは、長期的な影響は分かっていない、視聴回数の伸びと相関しない、重要ではない、と説明しています。

当社は、YouTubeチャンネルの運用代行と、無料のチャンネル診断を行っています。再生回数の伸び悩みのご相談は、YouTubeチャンネル運用とYouTubeチャンネル無料診断のページからどうぞ。

山畑 達也
山畑 達也 株式会社VIDWEB 代表取締役社長

20年以上にわたりオンラインマーケティング、オンライン広告業界に身を置き、数々の新規サービスや新規事業の立ち上げと事業運営、会社経営に携わる。2021年に動画制作から動画広告、動画マーケティングまでを総合的に提供する株式会社VIDWEB(ビッドウェブ)の代表取締役に就任。

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