プロモーション動画完全ガイド｜効果的な作り方・費用・成功事例を徹底解説

動画マーケティングに多くの企業が参入する中、自社の動画を目立たせるためには、戦略的なアプローチが欠かせません。

「商品・サービスへの問い合わせが増えない」「Webサイトの滞在時間が短く、情報を十分に伝えられない」といった課題を抱えている企業の担当者の方は多いのではないでしょうか。

プロモーション動画とは？

プロモーション動画とは、企業が商品やサービス、ブランドの認知度を高め、販売促進やブランディングを目的として制作する動画コンテンツです。テキストや静止画と比べて、短時間で多くの情報を視覚的・聴覚的に伝えられるため、視聴者の記憶に残りやすいという特徴があります。

近年、スマートフォンの普及や通信環境の高速化により、動画コンテンツの視聴が一般的になりました。YouTubeやSNSなどのプラットフォームでの動画利用が増える中、企業のマーケティング戦略においてプロモーション動画の重要性はさらに高まっています。

プロモーション動画の種類

プロモーション動画は、目的に応じてさまざまな種類があります。それぞれの特徴を理解し、自社の目的に合った動画を選びましょう。

種類	目的	主な制作手法	活用シーン
商品紹介動画	商品の特徴や使い方、メリットをわかりやすく説明する。	実写、アニメーション、CG	Webサイト、ECサイト、SNS、動画広告
サービス紹介動画	サービスの内容や利用方法、メリットを具体的に紹介する。	実写、アニメーション、インフォグラフィックス	Webサイト、LP、SNS、セミナーやイベント
企業紹介動画	企業理念やビジョン、事業内容、社風などを伝える。	実写、ドローン撮影、CG	採用ページ、IRページ、展示会、企業プレゼンテーション
採用動画	求職者に向けて、企業の魅力や働きがいをアピールする。	実写、社員インタビュー、アニメーション	採用サイト、SNS、就職説明会
イベント告知動画	イベントの内容や魅力を伝え、参加を促す。	実写、アニメーション、タイムラプス	SNS、メールマーケティング、Webサイト
顧客事例紹介動画	既存顧客の声を紹介することで、商品やサービスへの信頼感を高める。	実写、インタビュー、アニメーション	Webサイト、SNS、展示会、セミナー

このように、動画の種類によって、制作手法や活用シーンが異なります。

例えば、商品紹介動画では、商品の魅力を視覚的に伝えるために、実写やアニメーション、CGなどが効果的に活用されています。一方、企業紹介動画では、企業の信頼感や安心感を伝えるために、実写やドローン撮影を用いるケースが多くなります。

企業がプロモーション動画を活用するメリットと効果

企業がプロモーション動画を活用するメリットと効果は以下の3つです。

• 情報伝達力が大幅に向上
• ブランドイメージの向上
• 幅広い層へのリーチと新たな顧客層の開拓

それぞれについて説明します。

情報伝達力が大幅に向上

プロモーション動画は、テキストや画像よりもはるかに多くの情報を、効率的かつ魅力的に伝えられます。人間の脳は、画像情報をテキスト情報よりもはるかに速く処理し、複数の感覚を同時に刺激されることで記憶の定着率も高まると言われているからです（※1）。

例えば、商品紹介動画であれば、製品の外観、機能、使い方を具体的に表現でき、企業紹介動画であれば、理念、ビジョン、事業内容、社風といった抽象的な要素も、ストーリーを通して効果的に伝えられます。
※1 University of Oxford「Researchers discover why multisensory learning is beneficial for memory」

ブランドイメージの向上

プロモーション動画は、企業の社会貢献活動、お客様の声、従業員のインタビューなど、多様な要素を魅力的に表現することで、信頼性と親近感を高め、強固なブランドイメージを構築できます。企業理念や商品開発のストーリーを伝えることで、顧客の共感を深めることも可能です。

注意点として、ブランドイメージ向上のためには、動画のクオリティとブランドイメージとの一貫性が重要であり、プロによる制作が推奨されます。

幅広い層へリーチし、新たな顧客層を開拓

プロモーション動画は、WebサイトやSNSでの配信に適しており、多様な層へリーチできます。各プラットフォームの特性（例：InstagramやTikTokは短尺、YouTubeは長尺など）に合わせた動画を制作・配信することで、ターゲット層に効果的にアプローチできます。

また、多言語対応や字幕の追加、さらには文化的背景を考慮したローカライズを行うことで、グローバルな顧客獲得も可能です。

プロモーション動画の活用方法

プロモーション動画は、その特性を活かして、さまざまなシーンで活用できます。ここでは、具体的な活用シーンと効果的な配信方法を解説します。

Webサイト | トップページと商品ページで効果を発揮

Webサイトへの掲載は、プロモーション動画活用の基本であり、最も重要なチャネルの一つです。

トップページに企業やブランドの概要を伝える動画を掲載すれば、訪問者に企業イメージやブランドの世界観を瞬時に伝え、興味関心を高められます。テキストや画像だけでは伝わりにくい情報も、動画であれば視覚的に訴えかけ、より深く理解してもらえるでしょう。

商品・サービス紹介ページでは、商品・サービスの特徴や使い方、メリットを具体的に紹介するプロモーション動画が効果的です。実際に商品やサービスを利用している様子を見せることで、顧客は具体的に利用シーンをイメージすることができ、購買意欲を高め、購入を後押しします。

訪問者のサイト滞在時間を延ばし、最終的なコンバージョン（購入や問い合わせなど）へとつなげるためには、動画の長さは30秒から1分程度が理想的です。また、最初の数秒で視聴者の興味を引きつけるために、キャッチーなイントロや明確なメッセージを提示することが重要です。

SNS | 短尺動画とストーリーズで拡散

SNSは、プロモーション動画の拡散に最適なプラットフォームです。Facebook、Instagram、Twitter、YouTubeなど、各プラットフォームの特性に合わせたショート動画が効果的です。

例えば、15秒程度の商品紹介動画や、ストーリーズ機能を活用したタイムリーな情報発信が挙げられます。さらに、視聴者数を増やすためには、魅力的なサムネイルやキャプション、適切なハッシュタグの利用が欠かせません。なぜなら、これらは動画の認知度を高め、より多くの視聴者に見てもらうための重要な要素だからです。

特に、ストーリーズは24時間で消える特性を活かし、フォロワーに対して「期間限定キャンペーン」や「この動画を見た人だけの特典」などの特別感を演出できます。

動画広告 | YouTubeなどのSNSでターゲットにリーチ

動画広告は、YouTubeや各種SNSを活用し、特定のターゲット層にピンポイントで訴求できるマーケティング手法です。例えば、商品紹介のプロモーション動画であれば、配信媒体に合わせて縦型に編集し、最初の5秒で商品の魅力やベネフィットを明確に伝えることが重要です。

さらに、動画の最後にはCTA（行動喚起）を明確に表示し、視聴者に次のアクションを促すことで、コンバージョン率の向上を目指します。効果を最大化するためには、ターゲット層の属性や興味関心に基づいた広告配信が不可欠です。

イベント | 大型ビジョンで来場者を惹きつける

展示会やイベントでは、大型ビジョンでの動画上映が効果的です。記憶に残る体験を提供し、来場者の注目を集めます。迫力のある映像と音声を組み合わせ、会場全体の雰囲気を盛り上げ、ブランドの存在感を高めることが重要です。

営業ツール | 商談、プレゼン、ウェビナーで顧客の心をつかむ

商談、プレゼン、ウェビナーでは、動画の活用が効果的です。商品の機能やサービスの仕組みを分かりやすく伝え、理解を促進します。さらに、メールに動画リンクやサムネイルを添付することで、開封率やクリック率を高め、動画視聴へ誘導できます。

プロモーション動画の制作事例

VIDWEBが制作したプロモーション動画の事例を紹介します。

商品紹介 | オーディオ製品

https://vidweb.co.jp/work/sony/

「Music Bridges Us」というブランドコンセプトのもと、クラシックの本場であるドイツ・ベルリンで4K撮影されました。ブランドビジョンと製品の魅力が融合した映像に仕上がっています。

商品紹介 | インタラクティブホワイトボード

https://vidweb.co.jp/work/ricoh-7/

「インタラクティブホワイトボード」の機能向上に合わせ、製品紹介動画を制作しました。シネマスコープ（アスペクト比2:1以上）を採用し、多言語展開時の字幕挿入を容易にしています。

サービス紹介 | オンラインフィットネス

https://vidweb.co.jp/work/fractal-workout/

実際のフィットネスの様子や管理画面の映像を取り入れ、視聴者がサービス内容を具体的にイメージしやすい構成となっています。

企業紹介 | 表面改質技術の専門メーカー

https://vidweb.co.jp/work/tocalo/

キャラクターが登場し、説明役と聞き役の会話形式で事業内容を分かりやすく紹介しています。親しみやすさに加え、視聴者が飽きずに動画を視聴できるような構成のプロモーション動画です。

企業ブランディング | カーボンニュートラル

https://vidweb.co.jp/work/jtb/

カーボンニュートラルを目指すJTBの取り組みを紹介するプロモーション動画です。目標達成された未来とそうでない未来を対比し、AIによる映像描写で描き出す、ドラマチックな構成が特徴です。

採用 | 医薬品開発支援

https://vidweb.co.jp/work/eps-holdings-3

イラストを多用し、複雑な情報をシンプルに伝えています。具体的なキャリアパスについての情報を丁寧に説明することで、求職者にとって魅力的な企業像を提示しています。

採用 | 1日密着・社員インタビュー

https://vidweb.co.jp/work/benichu

海外支店勤務の1日に密着したプロモーション動画です。勤務風景だけでなく、ランチや車での移動、社外でのプライベートシーンも撮影し、海外生活をよりリアルに伝えています。

プロモーション動画制作の5つの重要ポイント

プロモーション動画は、効果的なマーケティングツールですが、成果を最大化するには戦略的なアプローチが不可欠です。

ここでは、企画段階から、構成要素、視聴者の行動喚起まで、動画制作を成功に導く5つの重要なポイントを解説します。

1.明確な目標設定

動画制作で最も重要なのは、明確な目標設定です。認知度向上、ブランディング、顧客エンゲージメントの強化など、動画で何を達成したいのかを具体的に定める必要があります。なお、目標設定には、SMARTのフレームワークが役立ちます。

SMARTとは、Specific（具体的）、Measurable（測定可能）、Achievable（達成可能）、Relevant（関連性がある）、Time-bound（期限がある）の頭文字を取ったもので、このフレームワークを活用することで、動画制作とその運用における目標を、より具体的かつ達成可能なものにできます。

2.ターゲット層の理解

動画を誰に見てもらいたいのか、ターゲット層を明確に定義することが重要です。年齢、性別、職業などの基本的な属性だけでなく、興味関心、ライフスタイル、ニーズ、課題まで深く理解しましょう。

さらに、詳細なペルソナ（典型的な顧客像）を設定することで、ターゲット層に響くメッセージや表現方法が見えてきます。

3.メッセージ設計

動画で伝えたいメッセージを明確にしましょう。ただし、多くの情報を詰め込みすぎると、結局何も伝わらない動画になってしまいます。

ターゲット層に最も響くメッセージを1つに絞り込み、シンプルに表現することで、視聴者の記憶に残り、行動を促す効果的な動画を作成できます。

4.構成要素の作り込み

動画のクオリティは細部に宿ります。効果的な動画を制作するためには、以下の要素に配慮することが重要です。

動画の長さ

目的や配信媒体によって適切な長さは異なります。SNSや動画広告は6秒〜1分程度、WebサイトやYouTubeでは1〜3分程度が一般的です。長尺の動画を作成し、そこから短尺の動画を複数作ることも有効な戦略です。

テロップ・字幕

視認性の高いフォントと色を選び、短く簡潔に表現します。音声なしでも伝わるよう、テキストとイラストの配置が重要です。

ナレーション

プロの声優やナレーターを起用すると、動画の説得力と信頼性が高まります。AIナレーション技術も進歩しており、低コストで高品質なナレーションが利用可能です。予算や目的に合わせて選びましょう。

BGM

動画の内容と調和するBGMは、全体の印象を向上させます。著作権フリーの音源を利用するか、自社オリジナルの楽曲制作を検討し、著作権などの法的リスクを回避しましょう。

画質

高い画質は企業や商品、サービスのイメージに直結します。十分な撮影・編集のリソースが社内にない場合は、プロに依頼することで映像の質を保てます。

シナリオ構成

視聴者の関心を引き、最後まで興味を持たせるために、ストーリー性のある構成を重視しましょう。企画段階で絵コンテなどのビジュアルプランを明確にしておくとスムーズな制作が可能です.

5.行動喚起（CTA）の検討

動画の最後に、視聴者に具体的な行動を促すメッセージ（CTA：Call To Action）を入れることは、マーケティング目標を達成するために非常に有効です。

動画の制作目的に合わせて、動画内に「Webサイトはこちら」「詳しくはお問い合わせください」「今すぐ購入」などのCTAを設定し、視聴者を次のステップへ誘導しましょう。

ただし、すべての動画にCTAが必須というわけではありません。特に、純粋なブランディング目的の動画や、営業担当者が顧客に直接見せる動画などでは、明確なCTAがない方が自然な場合もあります。

プロモーション動画制作の費用相場

プロモーション動画の制作費用は、さまざまな要因によって変動します。以下はあくまで目安です。

動画の種類	料金相場
インタビュー動画	20万円～50万円
セミナー・イベント動画	20万円～50万円
動画広告	20万円～100万円
会社紹介	50万円～400万円

【費用を左右する主な要素】

• 撮影日数
• 編集の複雑さ（エフェクトの多用など）
• ナレーターの有無
• 特殊効果（CG、アニメーションなど）の使用
• 出演者の有無（モデル、タレントなど）
• ロケーションの数
• 音楽（オリジナル楽曲制作の有無）

費用を抑えるためのポイント

動画の目的を明確にし、本当に必要な要素を見極めましょう。自社で提供できる素材（写真、既存の映像など）やフリー素材の活用も費用削減に有効です。

ブランドイメージを大きく左右するプロモーション動画は、CGやアニメーションなど高度な技術を要します。専門的な知識や技術を要するケースでは、クオリティを優先することが重要です。

この場合、費用を抑えることばかりを優先せず、動画制作会社などのプロに依頼した方が、結果的に高い費用対効果を得られる可能性が高いでしょう。

プロモーション動画制作会社の選び方

効果的なプロモーション動画を制作するためには、技術力の高さはもちろん、以下の3点を重視して選ぶと良いでしょう。

1. 実績とクオリティ

まずは、制作会社が自社と同業種、または類似するコンテンツの制作実績を持っているかを確認しましょう。可能であれば、実際に制作された動画を視聴し、そのクオリティを直接確認することをおすすめします。

2. 企画提案力

次に、制作会社がターゲット層の分析やKPI設定など、マーケティング視点に基づいた提案ができるかどうかを見極めます。企画段階で、簡単な構成案や提案書を提出してもらい、具体的な提案内容や戦略性を確認することが重要です。

3. 費用と修正対応

最後に、費用の内訳が明確に提示されているか、追加費用が発生する条件はどうなっているのかを事前に確認します。また、修正依頼に何回まで対応してくれるのか、追加費用が発生する場合はその金額についても、契約前にしっかりと確認しておきましょう。

プロモーション動画でビジネスを加速させるために

プロモーション動画は、企業の認知度向上、ブランディング強化、顧客エンゲージメント促進など、さまざまな目標達成に貢献します。

動画制作で特に重要な5つのポイント（目標設定、ターゲット層の理解、メッセージ設計、構成と要素の作り込み、行動喚起）を押さえ、戦略的な動画制作を進めましょう。

さらに、動画広告やSNS活用など、効果的な配信戦略と組み合わせることで、プロモーション動画の効果を最大化できます。

VIDWEBでは、これらのポイントを踏まえ、最適なプロモーション動画の制作をサポートします。ターゲット層に響く動画コンテンツの制作から、効果的なメディアプランニングまで、専門知識と経験豊富なチームがお客様のビジネスの成長を後押しします。ぜひ、VIDWEBにご相談ください！