【最新版】動画広告媒体一覧 | 種類・選び方・効果を高めるポイントを徹底解説

動画広告市場は、デジタル技術の進化とスマートフォンの普及により急速に拡大しています。今や、膨大な数のユーザーにリーチできる動画広告は、企業のマーケティング戦略において欠かせない存在となりました。

しかし、動画広告には多様な媒体や種類が存在し、それぞれに異なる特徴があります。自社のターゲットや目的に合わせ、適切な媒体を選定することが、広告効果を最大化する重要なポイントです。

動画広告の配信媒体とは

動画広告の配信媒体とは、広告をユーザーに届けるためのプラットフォームやチャネルのことです。その種類は多岐にわたり、それぞれ異なるユーザー層や利用シーンに対応しています。

適切な媒体選びは、動画広告の効果を最大化するうえで非常に重要です。媒体選びを間違えると、どれほど高品質なクリエイティブでもターゲット層に届かず、成果を得られない可能性があります。逆に、適切な媒体を選べば、ターゲット層へのリーチと広告効果の向上が期待できます。

例えば、YouTubeは幅広い年齢層への認知拡大に適しており、Facebookは30〜40代へのエンゲージメント向上に効果的です。また、コネクテッドTV（例：TVerやAbemaTV）は、特定のターゲット層へのコンバージョンを狙う際に有効です。

動画広告の配信媒体は「運用型広告」と「純広告」に大別される

まず、動画広告は「運用型広告」と「純広告」の2種類に大別されます。それぞれの特徴は以下の通りです。

	運用型広告	純広告
特徴	ターゲティング機能を活用し、成果に応じて課金される	設定された広告枠を期間・回数ベースで買い取り、固定的に掲載
料金形態	成果報酬型（クリック数や視聴回数など）	期間・表示回数に基づく固定費
メリット	・ターゲット精度が高い ・費用対効果を追求しやすい ・複数媒体を使い分けて相乗効果を狙える	・幅広いユーザーにアプローチできる ・ブランドイメージを構築しやすい ・大規模キャンペーンに適している
デメリット	・広告管理が複雑になりがち ・成果が出るまでの運用テストが必要 ・競合が多い媒体ではコスト高騰の可能性	・初期コストが高くなりやすい ・ターゲティング精度が低い場合がある ・掲載枠の競争が激しいと費用が高騰
適したケース	・費用対効果を重視する中規模～大規模広告主 ・短期的に成果を追いたい場合 ・細かいターゲット設定が必要な商品/サービス	・ブランド認知度を一気に高めたい企業 ・長期的に広告を展開し、ブランドイメージを定着させたい場合 ・大規模キャンペーンやイベント周知

以下では、各広告形式の具体的な種類や運用方法について詳しく解説します。

運用型広告

運用型広告は、細かくターゲティングを設定し、ユーザーの興味関心に合わせて配信できる広告形式です。視聴回数やクリック数などの成果に応じて料金が発生するため、費用対効果の高い広告運用ができます。運用型広告は主に以下の種類に分けられます。

• インストリーム広告
• インリード広告
• インバナー広告

それぞれの概要を見ていきましょう。

インストリーム広告

インストリーム広告は、動画コンテンツの再生前・途中・終了後などに挿入される広告形式です。ブランド認知度を高めたい場合や、商品・サービスの詳細をしっかり伝えたい場合に適しており、スキッパブル広告（5秒後にスキップ可能）やノンスキッパブル広告（スキップ不可）など、複数のバリエーションがあります。

メリット	・動画コンテンツと一緒に配信されるため、視聴者の注目を集めやすい。 ・音声がデフォルトでオンになっているため、視覚と聴覚の両方で訴求可能。
デメリット	・スキップ可能な場合、冒頭数秒で視聴者の興味を引けないと離脱されやすい。 ・スキップ不可の場合、視聴者にストレスを与える可能性がある。

インリード広告

インリード広告は、ユーザーが画面をスクロールして広告が表示されたタイミングで自動再生される動画広告です。FacebookやInstagram、X（旧Twitter）などのSNSでよく利用され、SNS上で展開するユーザー参加型のマーケティング施策に適しています。

メリット	・ユーザーの閲覧体験を妨げにくく、自然に視聴されやすい。 ・視認性が高く、エンゲージメント率が向上しやすい。
デメリット	・自動再生が目障りに感じられる場合がある。 ・動画の冒頭で興味を引けないと、すぐにスクロールされてしまう。

インバナー広告

インバナー広告は、Googleディスプレイネットワーク（GDN）やYahoo!ディスプレイ広告（YDA）などのWebサイトのバナー広告枠で配信される動画広告です。商品やサービスを簡単に紹介したい場合や、静止画バナーよりも目立たせたい場合に適しています。

メリット	・静止画バナーよりも視覚的に目立ちやすく、クリック率が向上する可能性がある。 ・ターゲティングが可能で、ユーザーの興味関心に合わせた広告配信ができる。
デメリット	・動画が自動再生される場合、ユーザーに不快感を与える可能性がある。 ・視聴完了率が低く、プロモーション力が弱い場合がある。

純広告

純広告は、あらかじめ設定された広告枠に固定的に配信される広告形式です。料金は配信期間や表示回数に基づいて設定され、運用型広告と異なり、成果に応じた課金は発生しません。

Web媒体広告

Web媒体広告は、Yahoo!やGoogle（YouTube）、SNSなどの特定の広告枠に独占的に動画広告を掲載する形式です。特定のWebサイトやポータルサイトに広告を表示することで、特定のユーザー層にリーチできます。大規模なキャンペーンや、ブランド認知度を一気に高めたい場合に有効です。

メリット	・高いリーチ力を持ち、幅広いユーザーにアプローチ可能。 ・ブランドイメージを強化するための長期的な広告展開に適している。
デメリット	・費用が高額になる場合が多い。 ・ターゲティング精度が運用型広告に比べて低い場合がある。

交通広告

交通広告は、電車やバス、タクシーなどの交通機関を活用する広告形式です。車両内の液晶ディスプレイや駅構内のデジタルサイネージを通じて動画を配信し、移動中の人々にリーチします。特定のエリアやターゲット層に対して強い訴求力を持つのが特徴です。

メリット	・多くの人々に広告を届けられ、地域やターゲット層に応じたアプローチが可能。 ・利用者の多い時間帯に広告を集中配信することで、効率的にメッセージを届けられる。
デメリット	・人気のある交通拠点や商業施設での広告枠は競争が激しく、広告費用が高額になる。 ・大規模なリーチが可能な一方で、特定の属性に絞り込んだターゲティングが難しい

動画広告・配信媒体別の特徴と活用ポイント

ここからは、動画広告を配信できる主要な媒体（プラットフォーム）の特徴と、活用する際のポイントをそれぞれ解説します。

動画配信プラットフォーム | YouTube、ABEMA、TVer、Hulu

動画配信プラットフォームとは、動画コンテンツを提供・視聴できるサービスの総称です。各プラットフォームで蓄積された視聴データを活用することで、ユーザーの興味・関心や行動に基づいた広告を配信できます。

メリット	・プラットフォームごとに蓄積された視聴データを活用し、広告を興味関心や行動に基づいて配信できる。 ・多彩な動画広告フォーマットでブランドや商品を訴求できる。
デメリット	・人気のあるプラットフォームでは競争が激しく、コストが上昇する場合がある。 ・動画そのものを楽しむことを目的としているため、動画クリエイティブのハードルが高い。

YouTube

YouTubeは全世代、とりわけ10代〜30代の若年層に広く利用されているプラットフォームです。日本における18歳以上のYouTubeユーザー数は、2024年5月時点で7,370万人超。45歳から64歳に限っても、同世代人口の79%に当たる2,740万人が利用しています。

広告フォーマットはインストリーム広告、インフィード広告など多岐にわたり、ブランド認知向上から商品訴求、購買意欲の喚起まで、さまざまなマーケティング目的に対応可能です。

ABEMA

ABEMAは、主に10〜30代の若年層に支持されている無料動画配信プラットフォームです。2024年9月時点で週間視聴者数が3,000万人を超えており、CM配信から企画タイアップまで、多様な広告メニューが用意されています。

特定のテーマに特化したチャンネル構成が特徴で、ターゲット層へのリーチを比較的行いやすい点がメリットです。

TVer

TVerはテレビ番組の見逃し配信を中心とするプラットフォームで、テレビ視聴者との親和性が高いのが特徴です。月間視聴者数は2024年8月時点で4,100万人に達しており、20代後半から60代までの幅広いユーザーを抱えています。

無料で利用可能なサービスであるため、多くのユーザーにアプローチできます。また、既存のテレビ広告との連動施策にも適しているため、テレビCMとの相乗効果が期待できます。

Hulu

Huluは有料会員向けの動画配信サービスで、国内における有料会員数は2022年2月時点で258.7万人と報告されています。他プラットフォームと比べるとリーチ規模は小さいものの、有料サービスを利用する層＝購買意欲の高いユーザーへ効率的に訴求しやすいのが強みです。

また、広告効果測定ツールも充実しており、ブランドイメージの向上や長期的な顧客との関係構築が期待できます。

SNS系媒体 | Instagram、Facebook、TikTok、X（旧Twitter）

SNSプラットフォームは、それぞれ異なる特性やユーザー層を持っており、その特性を活かした動画広告を展開することで効果的にターゲットにリーチできます。

メリット	・動画広告を通じて視聴者のアクション（いいね、シェア、コメント）を引き出せる。 ・年齢、性別、趣味・関心などの詳細なデータに基づいて、動画広告を特定の層に届けられる。
デメリット	・魅力に欠けるクリエイティブや面白みに欠ける広告は、視聴者に否定的な印象を与える可能性がある。 ・一部のSNSでは一過性の効果に留まりやすく、長期的なブランディングには不向きな場合がある。

Instagram

Instagramは10～40代の若年層からミドル層を中心に利用されており、特に女性ユーザーの比率が高いのが特徴です。国内のアクティブアカウント数は、2023年11月時点で6,600万以上とされています。

ファッションアイテム、化粧品、食品などビジュアル訴求が重要な商材との相性が良く、ストーリーズ機能の利用率が高いため、ブランドストーリーや商品の使用シーンを盛り込んだ動画広告が効果を発揮しやすい特長があります。

Facebook

Facebookは幅広い年齢層に利用されており、特に30〜50代のユーザーが多いと言われています。国内のアクティブアカウント数は、2019年7月時点で約2,600万と報告されています。

ニュースの確認や友人とのつながりを目的とした利用が多く、ビジネス情報の共有にも適しているため、詳細なターゲティングを行ったBtoB商材や高価格帯サービスの訴求に向いています。

TikTok

TikTokは主に10〜20代の若年層を中心として人気が高いSNSです。国内のアクティブアカウント数は、2023年9月時点で約2,700万とされており、ユーザーはエンターテインメント性やトレンドを求めて積極的に動画を視聴・投稿しています。

若年層向けのファッション、食品、コスメなどの商材と相性が良く、ユーザー生成コンテンツ（UGC）を巻き込んだキャンペーンを実施しやすい点も魅力です。

X（旧Twitter）

X（旧Twitter）は10〜30代の若年層から中堅層のユーザーが多く、ニュースやトレンドに敏感な層が集まりやすいSNSです。国内のアクティブアカウント数は、2023年11月時点で約6,700万と報告されています。

タイムラインの情報更新スピードが速いため、インパクトのある動画広告で瞬間的に注目を集める施策が有効です。リアルタイム性が求められる新商品発表やイベント告知などとの相性が良いでしょう。

メッセージングプラットフォーム | LINE

LINEは月間アクティブユーザー数が9,500万（2023年9月末時点）にのぼり、若年層から中高年層まで幅広いユーザーにリーチできるメッセージングプラットフォームです。

動画広告は、LINE VOOM（旧LINEタイムライン）やLINEウォレットなどの豊富な配信枠を通じて掲載できます。クリエイティブには静止画をスライド形式でつないだ簡易動画や、シンプルなモーション動画が多く活用されています。

メリット	・非常に広範囲なターゲット層にアプローチできる ・ユーザーの日常生活に溶け込んだ配信面を活用できる
デメリット	・長尺や複雑なストーリーを伴う動画広告は不向き ・大型キャンペーンでは広告予算が膨らむ

交通系および商業施設 | jeki、TOKYO PRIME、イオンモールメディアなど

交通機関や商業施設に設置されたデジタルサイネージは、公共交通を利用する人々やショッピング客に直接アプローチできる手段です。JR東日本や東京メトロ、イオンモールなど、多くの利用者を抱える施設で展開することで、広範囲なリーチが期待できます。

jeki（JR東日本）

JR東日本が提供するデジタルサイネージ広告サービスです。駅構内や車両内に設置されたディスプレイを通じて動画広告を配信し、通勤・通学の利用者へ短時間でインパクトのあるメッセージを届けられます。

時間帯に応じた広告配信が可能なため、ターゲットを絞ったリリースイベントの告知や、特定のプロモーションなどにも柔軟に対応できます。

メリット	・高いリーチ力を持ち、通勤・通学者を中心に幅広いユーザーにアプローチ可能。 ・繰り返し視聴されるため、ブランド認知度を高める効果が期待できる。
デメリット	・費用が高額になる場合が多く、特に人気路線では競争が激しい。 ・配信エリアが限定的で、特定の路線やエリアに依存するため、全国的な展開には向かない。

TOKYO PRIME

TOKYO PRIMEは、主に東京を中心とした全国35都道府県の主要都市で、富裕層やビジネス層に向けた動画広告を展開するタクシーサイネージメディアです。タクシー内という閉鎖的な空間で広告が表示されるため、音声付きの動画広告を配信できます。

2024年10月時点で、10インチ高精細デジタルサイネージが約71,000台のタクシーに搭載されており、全国の月間リーチ数は約3,550万人に達しています。

メリット	・タクシー内という閉鎖的な空間で視聴されるため、広告への注目度が高い。 ・高所得層やビジネス層、観光客など、特定のターゲット層にリーチしやすい。
デメリット	・配信エリアが限定的で、特定のタクシー会社や地域に依存するため、広範囲なリーチが難しい。 ・効果測定が難しく、視認率やリーチ数の推定に頼ることが多くなる。

イオンモールメディア

イオンモール内に設置されたデジタルサイネージを活用する動画広告サービスです。ショッピング客に直接アプローチできるため、特売情報や新商品のプロモーションに有効とされています。視覚的なインパクトで来店促進や購買意欲の向上が期待できます。

メリット	・来店者数が多く、幅広い年齢層にリーチできる。 ・ショッピング中の買い物客に直接アプローチできるため、購買意欲を高める効果が期待できる。
デメリット	・配信時間やエリアによって、広告効果に差が生じる可能性がある。 ・配信料金が比較的高額になる場合がある。

動画広告媒体選びで押さえるべきポイント

ここでは、動画広告の配信媒体を選定するうえで意識しておきたいポイントを解説します。

ユーザー層を理解し、適切な媒体を選ぶ

動画広告の効果を最大化するためには、まずターゲットとなるユーザー層を明確にし、そのユーザーが日常的に利用している媒体を選ぶことが重要です。

自社のユーザー像を年齢、興味関心、使用デバイスなどの情報から具体化し、ターゲットが多く利用するSNSや動画配信サービスをリサーチして、最適な媒体を絞り込みます。

さらに、広告の目的（認知拡大や購買促進など）を明確にした上で、配信テストで効果を検証し、改善を重ねて最適な媒体を選びましょう。

競合の広告戦略をリサーチする

競合他社がどの媒体で、どのような動画広告を展開し、どんなメッセージを発信しているかを調査することは、自社の戦略を立てる上で非常に重要です。競合の成功例や失敗例を分析することで、自社に適した媒体や効果的な動画広告のヒントを得られます。

例えば、「YouTubeで成功している競合は、どのような動画構成で、どのターゲット層に、どんなメッセージを伝えているのか？」「Instagramで多くのエンゲージメントを獲得している競合は、どのようなインフルエンサーを起用し、どのような動画フォーマットを活用しているのか？」など、具体的な視点を持って分析してみましょう。

その結果、自社がどの媒体に注力すべきか、どのような動画クリエイティブやメッセージが効果的かといった戦略の方向性が見えてくるはずです。

課金形態を理解して費用対効果を最大化する

最後に、広告費用を最適に配分するためには、課金形態の違いを正しく理解する必要があります。以下は動画広告の主要な課金形態とその概要、期待できる広告効果です。

課金形態	概要	期待できる広告効果
CPM (Cost Per Mille)	広告が1,000回表示されるごとに課金	ブランド認知度を高めたい、幅広いユーザーにリーチしたい
CPV (Cost Per View)	動画が一定時間視聴される、またはユーザーが動画を再生することによって課金	動画の内容をしっかり見てもらいたい場合
CPC (Cost Per Click)	ユーザーが広告をクリックしたタイミングで課金	サイト訪問や詳細情報の獲得など、次のアクションを促進したい
CPCV (Cost Per Completed View)	ユーザーが動画広告を最後まで視聴完了するごとに課金	ブランドメッセージや商品・サービスの詳細を確実に伝えたい、動画を最後まで見てもらいたい
CPA (Cost Per Action / Acquisition)	ユーザーが動画広告視聴後に特定のアクション（商品購入、資料請求、会員登録など）に至った場合に課金	コンバージョン（商品購入、会員登録など）を最大化したい
vCPM (viewable Cost Per Mille)	ユーザーが視認可能な状態で広告が1000回表示された際に課金	ブランドの認知度向上、実際に「見られた」インプレッションに価値を見出したい

効果を最大化する動画広告運用のコツ

効果を最大化する動画広告運用のコツは以下の3つです。

• 媒体に合わせて動画広告フォーマットを最適化する
• 配信タイミングとユーザー体験を最優先に考える
• データ分析で広告戦略を最適化する

それぞれについて説明します。

媒体に合わせて動画広告フォーマットを最適化する

各媒体には推奨される動画サイズや長さ、編集の仕方が異なります。まずは公式サイトやガイドラインを確認し、動画の解像度や縦横比をはじめ、使用できる広告フォーマットの種類を把握しましょう。

また、視聴者の目を引く最新のトレンドや表現手法をリサーチし、媒体に合わせて動画を最適化することが重要です。特に、YouTubeやInstagram、TikTokなどのプラットフォームでは、それぞれ異なるフォーマットやスタイルが求められます。

配信タイミングとユーザー体験を最優先に考える

媒体特性とユーザー行動に合わせて配信タイミングや広告フォーマットを最適化しましょう。動画広告では、配信場所とタイミングがユーザー体験を大きく左右します。そのため、ユーザー視点でストレスなく視聴できる広告設計が重要です。

例えば、インフィード広告では動画の冒頭や途中で流すため、最初の数秒で興味を引く工夫が必須です。また、電車内広告の場合、ターゲット層が乗車する朝夕の通勤・通学時間を狙うことが効果的です。これにより、視聴者の注意を引きやすくなります。

データ分析で広告戦略を最適化する

広告を配信したら、定期的に視聴率・クリック率・コンバージョン率などの指標を確認し、どの動画が最も成果を上げているかを分析しましょう。

例えば、A/Bテストを行い、クリエイティブや配信時間などの条件を変えて比較検証することで、最も効果的なパターンを見つけやすくなります。

こうしたデータドリブンな運用を続けることで、広告配信の方針やクリエイティブを継続的に改善し、動画広告の効果を高められます。

適切な媒体選びで動画広告の効果を最大化しよう！

動画広告の効果を最大限に引き出すためには、ターゲットユーザーの理解と適切な媒体選びが不可欠です。ユーザー層の分析、競合の広告戦略のリサーチ、そして課金形態の最適化を通じて、戦略的な動画広告運用を実現しましょう。

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